京东退兵新零售！
2019-01-04 11:02:01 来源：搜狐公众平台 作者：刘景俊
文丨舍予兄
明尼苏达事件虽然已经尘埃落定，但京东的麻烦没有消失。
过去一年多，京东大力推广“无界零售”业务在多方面遭遇了严重挫败。
最近的消息是京东到家无人货架遭遇“裁撤”，传深圳团队将由饿了么货架接手。而京东方面则仅仅回应已经暂停货架项目，未来将重心聚焦到主营的到家业务和达达业务上。
如果说无人货架的业务在京东方面还带有明显的试水性，但在便利店的零售领域，曾经一度被刘强东看好的“京东百万便利店计划”如今也在不断曝出大面积的关店潮。
零售业务一度被视为3C退潮后京东新的增长新引擎，但在今年遭遇了一系列挫折，这也让京东接下来的一系列投入显得如履薄冰，而这一切背后的原因，同样值得关注。
1.百万便利店“大跃进”
夫妻老婆店的改造曾经是刘强东非常重视的项目。
去年4月，京东宣布“百万京东便利店计划”，刘强东更是在朋友圈中喊出“其中将有一半在农村，将来每个村都有”。
整个计划由B2B业务的京东新通路事业部操刀执行。以“翻牌”方式开拓三线城市和乡镇地区的便利店市场。未来再通过供应链资源给这些“夫妻老婆店”供货，由此下沉货品和品牌，京东最初的目标是未来五年在全国打造超过100万家京东便利店。
中国有将近700万家包括夫妻店在内的小店，它们贡献了整个零售渠道40%的出货量。其中约30%夫妻店盘踞在乡镇、农村，46%在三线城市、县级市。他们是各家电商巨头眼中，广阔的下沉市场和全新的零售渠道。
表面上看上去，确实是广阔天地，大有作为。
但100万家便利店是什么概念？诞生至今已经90年的便利店鼻祖7-11，在全球不过5万余家门店，京东的计划则意味着，5年内在国内做到20个7-11。
一位熟悉京东的人士透露：京东进军便利店的决心是非常大的，刘强东认为京东未来需要将夫妻店资源与现有的B2C业务进行结合，一方面向小店推广订货平台“掌柜宝”由此打通供应链；另一方面，京东便利店还将与京东农村金融、京东物流业务组合，比如代收快递等，未来挖掘夫妻店的“最后一公里”配送价值。
加盟有三种模式可供选择，根据个人店铺面积和地理位置的不同进行区分。店铺面积100平米以上的可选择旗舰店需要缴纳2万元的保证金，装修会更加精致；60-100平米之间的可选择精品店需要1万元；30-60平米之间的店铺可选择优品店，5000元就可以顺利加盟，这种形式也是目前最普遍的。
闽公网安备 35020302000061号
