【荐读】刘戈：联想被怼 都怪华为

【荐读】刘戈：联想被怼 都怪华为——华为是怎样炼成顶级品牌的？

2018-05-31 17:25 来源:人大重阳 华为 /联想

原标题：【荐读】刘戈：联想被怼 都怪华为——华为是怎样炼成顶级品牌的？

本文大概6000字，读完共需7分钟

作者刘戈系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文刊于5月30日“听戈”微信公众号。

联想遭遇投票风波，被极少数人指责为吃里扒外。老掌门柳传志长信一封昭告天下，言誓死保卫联想名誉。廉颇不老，依然是泰山顶上一青松。

号令一出，一时间风云际会，各路大佬争相表态，言誓死、言保卫、言改革开放、言营商环境、言民粹主义。

然而、居然、但是，民间怼联想的声音不但没有识趣的做鸟兽散，反而如火上浇油愈演愈烈，有控诉、有深扒、有痛心疾首。一家唯二被权威机构评为世界品牌100强的中国著名科技企业（另一家是华为），竟遭如此对待，的确令人匪夷所思。

做一个不可能存在的假设，把投票的技术背景转化成另外某种场景，相关的企业换成随便另外一家中国企业，比如中兴、比如中国移动、比如中石化、比如工商银行，根本不需要柳总出马，如果有企业被骂，被骂的狗血喷头的一定不是联想，而是这几家企业。

很可能，故事的情节估计将转换为：国际化高科技良心企业联想，誓死捍卫市场原则，果断拒绝不思进取、效率低下、借题发挥之中国某企业打着国家民族幌子的要挟，获得国际友人满堂喝彩，同时亦于不动声色中巧妙获得市场主动权，真正为国争光。

其实，不管86、87会议到底怎么投的票，联想都算不上有错。但无论人生世事，错不在我，永远不等于我不被有错。

联想真的没错，如果有，唯一的错就是投票的关联方是华为。

深圳龙岗华为深圳基地，任正非的办公楼前，有一个不算大的湖，湖里养着几只黑天鹅。我去的时候，黑天鹅刚孵化出几只小黑天鹅，和父母一起悠闲的游来游去，看上去真是丑小鸭的样子。

《黑天鹅》的故事大家都知道，和丑小鸭的故事加在一起就是华为的故事。任正非能带领华为能走到今天，一是他在华为还是丑小鸭的时候就坚定的认为未来它肯定会变成一只天鹅，二是他每天都在想着哪天会不会有一只黑天鹅飞来将华为现有成就全部颠覆。

作为极少数真正实现全球化的中国企业，华为品牌凝结了向死而生的英雄气概和执着坚韧的东方品格。它的成长史已经被缔造成某种神话，这种神话正在和这家企业的发展速度一起发酵，向着全球顶级品牌稳步迈进。

民间对于任正非和华为自发的认可和崇敬，是一个十分值得研究的现象级案例。

华为获得的业界及民间的正向评价令人咋舌，无论其公司形象和智能手机产品都远超绝大部分中国本土品牌所能够获得的赞誉。

其品牌发展与其他中国企业迥然不同的成长路径，也为中国企业的全球化创造了最佳范例，成为中国国家崛起历程的有力注脚。华为智能手机在全球市场的品牌塑造，更是实现了质量、技术和品位的高度统一，是近年来全球极少的顶级消费电子品牌打造成功案例。

在美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜中。华为排名从去年的第88升至79，品牌价值为84亿美元，同比增长15%，是唯一入围的中国品牌。在所有的国际权威品牌排行中，华为几乎都在中国企业内高举榜首。

华为是极少数将企业内部文化逐步渗透到客户、消费者乃至全社会，并将其形成其核心品牌价值的企业之一。这种表里合一的品牌生成方式，直击人心，占据了消费者心智的高地，也形成了竞争对手很难模仿和追赶的品牌壁垒。

“以客户为中心，以奋斗者为本，长期坚持艰苦奋斗”。这句被华为每一个员工铭记在心的话，解释了华为为什么卓越，也解释了客户和消费者为什么这么会给予华为如此高的评价。

在长期作为一家从不做广告的B2B公司期间，华为就奇特的成为大众层面的知名品牌。而在进入消费品领域之后，这种先期的品牌奠基成为其智能手机后来居上的决定性因素。

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