【荐读】刘戈：联想被怼都怪华为

2018-06-01 00:35:22 来源：网络整理作者：冬梅

按照谢弗的顶级品牌理论“品牌必须有自己的立场，以建立自己与消费者之间的联系，并最终实现引导消费者的目的，甚至在生活上对消费者起引领作用。顶级品牌建立在优秀的想法之上，甚至有时建立在品牌愿景之上，他们就是在这样的推动下，砥砺前行，不断创造神话。”

品牌既满足了我们对于彼此联系的需求，又满足了我们想要彼此区分的需求。信息时代，大部分经济活动都基于大数据和大规模信息处理，社会开始把知识作为主要判别导向。对于知识的掌握，也成为区分社会等级的新型工具。

“顶级品牌不再是身份的勋章，或者构建自我认同的工具。事实上顶级品牌的文化已经越来越多地融入社会领导者和传奇事物的内涵中，这些文化，已经创造出了独特的发展框架，这些文化影响的我们也引导了我们的生活，不仅在物质上对我们产生影响，同时在情感伦理，甚至精神上也对我们产生了重大的影响。”这才是联想被有错的根本原因。

顶级品牌必须超越消费者，给消费者以启迪。顶级品牌不仅仅是消费者的朋友，还是消费者的向导。和另外一些全球顶级品牌一样，无论是在B2B时代，还是进入到B2C时代，华为品牌始终秉承这样的使命感：敢想敢做，遵从自己的内心，勇往直前。让自己在通往顶级品牌的道路上不断前进。

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