2019，电商直播元年

电商产业之外的很多人，此前可能和我一样，并不是很了解淘宝直播。和大家分享一些数据，过去这个周末，在杭州举办的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲向外界透露了一些有意思的数字。

2018 年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的GMV破 1000 亿，进店转化率超65%。做过内容电商的人都明白，这个转化效率简直惊人。其它内容驱动的平台，电商转化率能做到5%已经相当可怕了。

和淘宝直播平台不同，抖音、快手上的内容电商变现可以理解为“创造性消费”，用户来刷视频、看直播，被内容激发出更多消费欲望。淘宝直播平台则兼了“目的性消费”和“创造性消费”，用户来到淘宝本身就是冲着购物来的。

去年，淘宝直播共有 81 名淘宝主播年引导销售额过亿元，进入淘宝直播亿元俱乐部，涵盖服饰、美妆、珠宝、母婴、箱包等多个类目。

根据官方公布的数据，勤奋是淘宝直播亿元俱乐部诞生的一大原因， 81 名主播年平均直播场次超过 300 场，单场直播平均时长接近 8 小时，一年直播超过 350 场“全年无休”主播也大有人在。

毕竟，在直播的场景里，主播和用户是一比一的时间置换，主播一直播就意味着源源不断的流量，也意味着更多成交可能性。

闻仲还分享了几组有意思的数据，在淘宝上粉丝超过百万的主播已经超过 1200 人，在淘宝月收入达百万级的主播超过百人，近八成为女性。年轻化是淘宝直播的一大特点， 90 后主播占总人数的60%。同时，消费者这边在淘宝直播上人均“剁手” 2400 元。

所以，闻仲非常自信地抛出这样的观点“现在直播是电商的标配而不是选配”，他预估未来三年，淘宝直播主播将达到 30 万人，还喊出了“ 3 年GMV破 5000 亿”的口号。

对于陷入低迷的直播业来说，这无疑是下一个可见的风口。

直播的未来是电商直播吗?

熊猫夭折之际，很多人大呼“直播命短”。

淘宝直播诞生于 2016 年——号称中国“直播元年”年份，千播大战一时汹涌。彼时，大行之道的是秀场直播、娱乐直播，以炫目养眼的美女主播聊天、热舞、唱歌、真人秀为主。

大家可能还记得这样的场面——最火爆时，那些互联网产品发布会现场，会把最前排的位置，预留给那些穿着靓丽、打扮浮夸、举着手机的美女主播们。

虽然秀场直播和娱乐直播App大部分销声匿迹，但只要在搜索引擎输入“直播”，从市面上硕果仅存的直播平台的介绍可以看出，内容依然没逃出“免费与数万个美女主播”聊天的困境。

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