腾讯动漫执与变：行业寒冬 路向何方

新浪科技 李楠

2018 年“寒冬”来袭，裁员缩招，创投遇冷，议论纷纷。但对行业巨头来说，起初似乎并无影响。然而忽然就传出一则有关腾讯的消息，让人意外。

10 月下旬，漫画人壁水羽在微博爆料，称腾讯动漫因为预算问题停止支付部分签约作品稿费，其长文指出，“某些公司在大家心中一直是一个不差钱的，之前几乎所有人都认为：谁家出事，他也不可能出事，可现在事情还是出了”。

腾讯动漫随后发布辟谣消息，不过关于动漫行业寒冬已至，在业内并不是某一个人的看法。从网络漫画兴起，到“二次元经济”追捧，动漫一时之间成为风口。资本汹涌而入，造成繁荣景象的同时，“寒冬”也已潜伏。

泡沫迟早要破，行业发展自有规律，一时寒潮倒也未必就是坏事。 3 月 24 日，UP2019 腾讯新文创生态大会召开，在媒体群访中，腾讯PCG(平台与内容事业群)动漫业务部总经理邹正宇对“寒冬”一说不予置评，但表示，新兴内容产业有这样的一次调整，自己的态度非常乐观。

长远看，动漫在国内的受众必然进一步扩张。而短期内，寒潮未散。行业众人，还需要一步步探路向前。

布局两种文化

在UP大会，邹正宇提到两个词，第一个是“坚持”。这对应的，主要是腾讯动漫过往动作。

“用动漫这样一种年轻人喜欢的表达方式，来去创造优质内容，演绎年轻人的喜好，这么多年来我们一直是这么做的。”邹正宇讲述了腾讯动漫在多元化内容题材的布局。

传统文化方面，腾讯动漫推出《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》、以及根据金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等 7 部作品，这些作品在腾讯平台总人气超过 10 亿。邹正宇表示，九五和零零后年轻人对于中国传统文化的喜爱超出其想象。刚开始做这些作品，腾讯动漫以为它们对年纪大一点的人比较有感觉，年轻人不一定喜欢，而后来结果意外。“他们有强烈民族自豪感，对中国文化充满了好奇和学习。”

融入道家文化的漫画作品《一人之下》是腾讯动漫独家连载作品，从 2015 年 2 月至今，累计人气达到 169 亿，收藏数达到 404 万。在 2018 年，腾讯围绕这部作品，推出了潮牌“人有灵”，其根据道家文化元素设计的服装配饰受到欢迎。有意思的是，邹正宇称，过去一年在所有购买“人有灵”用户当中近四分之一，并不是腾讯动漫平台用户，之前也没有接触过《一人之下》。

这一点，哔哩哔哩也有类似的感受。数位B站员工曾向新浪科技提到年轻用户对传统文化的喜爱，而B站董事长陈睿也曾在演讲提及传统文化在B站的兴起，指出年轻用户会挖掘传统文化的亮点。

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