2018-03-20 17:45 来源:邻章 OPPO /技术
文|邻章
我们习惯于研究强者，但更习惯于将强者的成功通过标签简单化，从而忽略对其背后本质的追溯。这就犹如我们在一场春雨后看到春笋破土而出并几日内拔地而起，就认为这场春雨是春笋拔地而起的原因，而忽略了其在地下几年的暗自蓄力本质。
近年来，对于OPPO崛起的研究、评论，在很大程度上也是落入了简单化，多数评论将渠道把控与明星营销的双重助力视作是其成功秘诀。但仅以这两个因素来概括OPPO的崛起，无论从哪个角度来看都让人觉得在市场上取得成功有些太过简单。事实上个人认为OPPO的崛起，在渠道与明星助力这种为人所熟知的显性因素之外，其更有技术支撑、消费洞察与趋势把控这不为人知的一面。
OPPO快速崛起，渠道与营销功不可没，但不足以概括其全部
从数据来说，OPPO成为了近几年来智能手机市场上最大的意外，在没有并购、融合的前提下，其市场份额从全球第八跃升至全球市场第四，只用了短短一年时间，这种进步速度可谓神速。
凭心而论OPPO的这种快速进步，与其所具备的强大渠道力量和明星代言所带来的声量传播，的确是有着密不可分的关系。但这能概括OPPO成功的全部吗？答案很显然是不能。
为什么这么说？事实上我们能够看到的现实是：在OPPO成功之后，其在模式上的套路，早已被其他厂商迅速的学了过去，纷纷开启了渠道扩张和明星代言模式。那么，若是OPPO的成功核心就只依靠这两点的话，那么可以推论的是：纷涌而至的模仿者们也能取得显著的成功；而OPPO的销量也必然会受到蚕食，地位不会稳固。
但事实上却是：模仿者的蜂拥而至并没有影响到OPPO的销量，其销量还是一年一个台阶并且2017年跨入亿级俱乐部，其市场份额也从2016年的5.8%提升至7.7%，地位得以进一步的稳固。而另一方面则是模仿者中也并没有出现下一个OPPO。
所以在此我们能够得出的一个基本结论是：渠道、营销并不能概括OPPO销量破亿的全部，他们只是最为人所知的表象，而在其背后还有不为认知的隐性因素，事实上技术支撑、消费洞察与趋势把控才是OPPO得以持续成功的根基。
技术支撑、消费洞察与趋势把控才是OPPO得以持续成功的根基
（1）技术支撑
众所周知，智能手机市场早已进入存量市场阶段，消费者的换机需求从刚性需求转换为改善性需求，其换机驱动力量源自于产品创新，在此阶段从现实来看，没有技术创新支撑的产品将很难获得消费者的认同。而在市场存量阶段实现崛起的OPPO，其最重要的一点就在于其背后的技术实力支撑，使其产品的持续创新拥有了强大动力。
许多人认为OPPO没有技术积累，但与大众认知恰恰相反的是，OPPO在智能手机行业的技术积累其实并不差。VOOC闪充和拍照是我们最为熟知的例子，而在这熟知例子的背后则是OPPO深厚的技术积累。
此前数据显示，在VOOC闪充上，OPPO已经囊括了18项核心专利，构筑起了闪充界的专利护城河。而在拍照上，其在防抖、人像拍照等核心领域就有336项核心专利。
也正因为在拍照技术上的持续投入研究，使其能够在智能手机上为消费者带来诸如自由旋转摄像头、PI原画引擎技术、多帧采样合成的超清画质、像素重构技术、五倍光学变焦、智选双摄、AI智慧美颜等等技术，让消费者随手一拍就能得到一张漂亮的照片。
如此种种，不胜枚举，综合数据显示：自2013年以来，OPPO在国内专利申请量上一直是名列前茅，其在2017年中国发明专利授权量排名上位列第八，成为唯一入榜的纯手机企业（华为集团位列第二）。而截止到目前，OPPO全球专利申请已超过20000件。强大的专利积累布局，使得OPPO得以在存量市场竞争中持续为产品带来创新特性。
（2）趋势把控
而于智能手机行业而言，不仅要活在当下，更需要面向未来，把握住未来发展趋势，才能长久屹立于潮头。那么未来几年智能手机市场的发展趋势有哪些？从当下现实来看：形态上从全面屏进化至柔性可折叠；在功能上进入5G时代和人工智能支撑，已成为所有厂商的发展共识。
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