B站“补课”

可见，从番剧网站走向泛娱乐内容社区，“偏科生”B站在建立自己的内容生态。

变现这道坎

内容生态才是B站真正要补的课。

坐拥国内最大的二次元社区资源，B站的核心动力在于构建以二次元为长板的内容生态，深化内容这条主线以吸引用户，强化自身社区属性以提高用户粘性，流量之泉才会源源不断的汇入。

同时，在以内容为核心吸收流量的主引擎之上，再向游戏、纪录片和Vlog等领域扩张，已最大化实现商业变现的可能性。

显然，B站已经走在“修正”的路上。

最初的B站，正是以UP主上传内容支撑起来的，他们精心剪辑和创作视频，将同类视频加以合并，开设自己的节目，形成一定风格和IP属性，吸引用户观看。

同时，为激励UP主持续生产内容，B站在去年相继推出“创作激励计划”和“悬赏计划”，为活跃创作者提供物质奖励。

随着B站的发展，UP主的内容贡献度也逐渐上升。据B站第四季度财报显示，UP主创作视频占据网站整体播放量的89%，月均活跃UP主数量同比增长143%。

有优质内容就有用户欣赏，且B站良好的社区氛围为它带来一批拥趸。因此，B站打出了“UP主——内容——用户”的成熟链条。随着这一护城河的不断夯实，在商业变现的道路上，除了游戏，它的收入结构中增加了广告、直播以及会员等方面的收入来源。

不难发现，B站的当务之急是进一步夯实主引擎，如果内容生态不足够强大，那么“内容社区”这道坎则不好迈，B站的商业化也失去了很多探索的空间。

先看会员制服务，B站的付费会员起于2016年，年费定价148元，权益包括新番抢先看、经典电影免费看等。同时为促进销售，B站还与饿了么推出联名会员，月付16.5元可享受双重权益。

如前所述，B站2018年大力采买、孵化优质内容，正是要持续生产高质量的独占内容，以提高付费会员数量，增加会员收入及复购率。

持续的内容投入让B站收获了会员数的增长。截止2018Q4，B站共有440万付费会员，同比增速达289%。伴随消费升级的到来，这一数字有望再度增长。

B站月活用户及付费会员情况，地歌网制图

纵观目前的内容平台，无论视频网站优爱腾还是音频平台喜马拉雅，无一例外都在推动付费会员收入，这意味着内容采买的竞争仍将加剧，而国内版权保护的落后也会是推动会员制的一大掣肘。

 3/5   首页 上一页 1 2 3 4 5 下一页 尾页