全新升级的Apple News入局“平台媒体游戏”：让谁欢喜让谁愁？
2019-04-03 09:30:18 来源：全媒派公众号 作者：丽君
一边是9. 99 美元低价订阅 300 家媒体，一边是 30 美元高价订阅《华尔街日报》，付费墙外的风景还会引人入胜吗?尽管《华尔街日报》不在苹果平台开放所有内容，但是大众性消息已然可以满足普罗群众的信息需求了，苹果在《华尔街日报》等高端媒体付费墙上开启的这扇小窗可能会影响到整面墙的稳固。
更何况苹果再三强调隐私保护，拒绝与媒体共享有意义的用户信息，这也意味着所有订阅用户都掌握在苹果手里，这无疑蚕食了媒体与用户之间的有效联系。从此以往，媒体与用户之间永远都需要苹果来做连接。Ben Thompson分析道，“这就是聚合效应。Apple News掌握了用户，媒体机构便需要按照苹果的条款进入这一平台，进一步增强了Apple News的吸引力，即使媒体没能得到多少好处，他们也越来越不愿意离开，”
哥伦比亚大学新闻学教授Bill Grueskin表达了相似的观点，“苹果能给你的，也能从你这里拿走。”一旦读者从 News 获取新闻，媒体就会意识到一切只能听凭苹果安排。《纽约时报》的掌门人Mark Thompson也警告同行过度依赖第三方渠道的风险。
Apple News+的订阅模式类似于Netflix，付费订阅后获得内容包。然而其分账模式却类似于Spotify，苹果公司收取用户订阅费的50%，剩下50%的费用根据用户在各新闻出版内容的“停留时间”作出切分。也就是说，媒体需要最大限度地提高点击率，展开页面浏览量和浏览时间的军备竞赛。这势必会导致媒体生产吸引眼球的新闻，届时，标题党、煽动型文章等就不是人工编辑能解决的难题了。
视觉媒体更是强力反对这一方案，因为读者通常在文字报道上停留的时间要远高过图片报道，而按照时间划分的分成方案，明显不利于后者。
出于以上的种种担忧，许多数字新闻媒体并没有把库克的理想主义当真。于他们而言，Apple News只是一个测试平台。举例来说，新锐媒体Vox在Apple News +上测试窗口策略，每周在苹果提前发布一些内容片段，测试通过后才广泛发布。《纽约》杂志首席产品官DanielHallac表示，每一周杂志都会在Apple News上测试，从各种各样的版式中选取一份。《华尔街日报》将雇佣 50 名记者组成一个专门为AppleNews提供新闻的团队。初创媒体The Skimm为Apple News +额外制作内容摘要，供读者无限期享用。
这些实验通通表明，苹果的新闻平台对媒体来说只是宣传的地方。在这个人群汇集的广场上，各式各样的媒体发出“我们提供优质内容”的信号，以此作为牵引，增长会员数量。上述提到的大多数媒体都认为内容只是与读者建立关系的一个要素，Vox的CEOJim Bankoff认为会员服务不仅仅是内容。Hallac则说，《纽约》杂志的会员服务还包括一些活动。也就是说，对于他们来说，苹果带来的都是增量收入，而现有的订阅业务并不受影响。
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