全新升级的Apple News入局“平台媒体游戏”：让谁欢喜让谁愁？

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众声喧哗的时代，苹果清清嗓子，也想发出自己的声音。

2019 春季新品发布会上，苹果从服务的概念切入展开，第一款呈现的就是焕然一新的Apple News。在Apple news先前涵盖的专业媒体内容之外，苹果献上新闻的“one more thing”——Apple News+，整合 300 多本主流杂志订阅内容，比如《纽约客》、《国家地理》、《vogue》，新增《华尔街日报》的新闻信息，提供更全面、更沉浸的阅读体验。

在聚合和分发这个赛道上，苹果野心勃勃，在 2015 年和媒体联姻之后不断拓宽婚姻的边界，扩大由记者组成的News团队，收购杂志订阅服务商Texture……反观婚姻的另一头，媒体，却始终保持着谨慎的态度，小心翼翼随时准备退出，《金融时报》和《卫报》先后按下了暂停键，新加入的《华尔街日报》只提供免费大众新闻，WSJPro仍然只对自家会员开放。

于其他平台而言，对媒体来说，就苹果本身，对于读者，全新出发的Apple News意味着什么?本期全媒派(ID：quanmeipai)以多种视角审视Apple News的重新诞生，围观得益者的欢呼，倾听失利者的哭诉。

平台：诊治平台恶瘤的“白衣天使”

击中假新闻和隐私泄漏的群体焦虑

在和媒体合作这件事上，Facebook、Google是当之无愧的老前辈。然而后起之秀也有可能掀起更大的浪花。著名分析师BenThompson在博客中称，“从流量看，Apple News已经成为新闻领域的主力军。”订阅数量超过 9000 万，是苹果CEO库克口中应用榜单排名第一的新闻类软件。 

不管是流量飞增的过去，还是停滞不前的现在，这一直是兵家常战之地，每个入局者都想拓展自己的一亩三分地。然而，在人口增长红利逐渐消失的互联网战场里，有得必有失，一方用户流量的增长必定意味着另一方的减少。

《纽约》杂志产品总监Daniel Hallac表示， 2017 年 12 月至 2018 年 11 月，Apple News贡献的流量翻番，几乎达到网站总流量的12%，而脸书贡献流量下跌三分之一，降至8%;来自谷歌的流量也略有下降，跌至50% 以下。

这并不是个例，一些主流媒体也表示，News 很快变成关键流量池，某些时候甚至超过脸书，这背后的原因也可能是后者在 2018 年调整了算法，导致媒体曝光减少，外链流量断崖式下跌。但不管怎么说，种种事实表明，Apple News不仅是Facebook、Google在新闻领域的有力竞争者，同时还在目前的战局里占据上风。

此次以全新姿态面世的Apple News更是狙击了Facebook、Google之类聚合平台饱受诟病的痛点——隐私泄露和假新闻危机。库克在发布会上表示，苹果新闻会从服务器上下载内容并在设备上结合人工智能技术和人工编辑进行推荐，也就是说，苹果不仅不会追踪用户的阅读记录，也不会泄漏给广告商，直接占据了隐私保护的道德制高点。反观其对手，Facebook则因剑桥分析事件和账号密码泄漏而陷入是非之地，失去了用户的绝对信任。

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