与QQ有关的日子

对于每一个QQ用户而言，无论新手机是什么牌子，它的桌面都有一个位置是留给QQ的。你没有理由卸载它，但总有一个理由留下它。

2001 年 10 月，广州一家卡通形象包装公司用 30 万人民币向腾讯购买了企鹅形象的衍生品开发权，并且还开了一家企鹅主题的线下专卖店，包括服装、玩具和手表。

之后三年时间里，这个专卖店迅速开到 200 家左右。财经作家吴晓波在《腾讯传》里写到，马化腾一度认为可爱的企鹅形象可以打造成一个类似于米老鼠或Hello Kitty那样的流行IP。

将近 20 年后，小马哥的这个梦想正在以另一种方式变成现实。本周，瑞幸咖啡与QQ在上海合作的主题咖啡店“1999 beta”正式开业。显然，从主题店的名字就可以看出，这是在向QQ20 周岁致敬。

据说这家店的特色就是怀旧与创业。里面会有小马哥创业初期的办公桌(复刻版)，还有 4 只不同时代的玻璃钢企鹅，以及怀旧老物件，QQ头像墙等。

小马哥创业时的办公桌重现瑞幸主题店

腾讯最新一季财报显示，QQ的月活用户依然超过 8 亿。按照过去 20 年的成长速度，QQ今天的体量如果放到传统行业，可能就是一家百年老字号。而瑞幸作为一家成立只有两年的新消费品牌，其发展速度与QQ成立之初如出一辙：不到两年时间开了 2000 家线下店。星巴克入华 20 年，店面数量是 3600 家。瑞幸相当于其60%的数量比例。没错，也是60%。

但瑞幸与QQ之间，有着更本质的相似性：为互联网而生，为年轻人而生。虽然瑞幸咖啡的线下店增速很快，但订单主要还是来自线上，所以准确地说是一家互联网公司。有数据显示，瑞幸咖啡的核心用户，主要是年轻白领，这个人群的比例超过50%。

与 20 年前相比，白领两个字在中国终于有了实际意义。当年，用着MSN进入社会、踏入职场的 70 后、 80 后，背负的压力要远远大于如今的 90 后，所以白领对他们而言是一个虚幻的词。

作为 90 后的新白领，在消费观上更加独立，越贵越好对于他们来说是一种虚荣的表现。追求真实自我、追求好用和性价比，才是硬道理。QQ的崛起不是偶然，瑞幸也不是。

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