巨头冷静，红利见顶的大败局里，新零售如何突破瓶颈？

资本寒冬期的来临并未打消人们对于新零售的热度，受困于电商痛点和难题的人们开始试图加持新零售来找到后电商时代全新的发展道路。无论是以阿里、腾讯、京东为代表的互联网巨头加持的赋能，还是中小型的新零售创业者们投身其中的实际应用，新零售都在越来越多地进入到人们的生活里。

一味地加持新零售的概念，而不去做真正推动新零售进化的动作，仅仅只会把新零售带入到概念的陷阱里。所谓的新零售并非仅仅只是一个概念，它需要真正投身其中，才能让新零售变成一个可以落地的存在。然而，从当下新零售的发展情况来看，我们尚未真正看到一个真正能够严格遵循新零售的运行逻辑建构起来的存在。市场绝大多数的新零售仅仅只是一个概念而已，真正实际的动作并未真正开启。

即使是以阿里、腾讯和京东为代表的大型互联网平台，他们对于新零售依然仅仅只是停留在布局的层面上，新零售依然没有承担起引领行业发展的作用，只是在方向上的呈现。对于创业者们来讲，他们所涉足的新零售更像是通过新的概念继续做电商时代的事情，实质上并未真正触碰到新零售的精髓。一味地唯资本和流量的运作方式，最终让新零售越来越像一个新概念，距离真正的落地还有很长的路要走。

概念层出不穷，落地困难重重，新零售困于“新”

自从新零售被提出的那一天开始，有关新零售的概念便开始了井喷。然而，一味地仅仅只是加持概念，而不去做有关新零售落地的事情，所谓的新零售最后只能沦为一个虚假的概念，无法真正解决电商时代遇到的困境和难题。当概念和落地之间的鸿沟变大，新零售开始从当初的狂热回归理性，新零售不再是被奉为圭臬的存在，而是开始跌落尘埃。

从当初被以阿里、腾讯和京东为代表的互联网巨头不断加持，光环频现，到现在的资本退潮、落地困难，新零售正在一步步走下神坛。除了互联网巨头们在按照自己的步骤缓慢推进之外，其他所谓的新零售项目几乎都会回到传统电商的逻辑里。可见，所谓的新零售并不是简单一个想法，一个方向就能够达成的，当新零售不再“新”，它的魅力将不复存在。回顾当下新零售行业当下遭遇到的困境，我们可以看出，当下的新零售主要受困于不再“新”。

新零售没有新技术的支撑，仅仅只是互联网技术的延续。尽管我们都知道新零售是决定其与电商的本质区别，但是，新技术从萌芽到成熟需要一定的周期。对于期望通过新零售来破解电商时代的困境的人们来讲，他们并没有太多的时间和精力去进行新零售的研发和布局，仅仅只是会继续用互联网技术去做新零售的落地。当新零售的概念缺少新技术的支撑后，它必然会落入到电商的俗套里。

 1/4    1 2 3 4 下一页 尾页