新零售的烧钱大旗，2019年该树起来了

2019-01-04 11:00:36 来源：品途商业评论作者：丽君

不过到9月份，阿里意欲收回三江购物盒马生鲜经营权的动作，让阿里的新零售进展出现了一丝噪音。三江购物严控成本的玩法跟阿里的强资本布局形成冲突，两者之间的资本纠葛也导致了新零售合作进展缓慢。全天候科技今年9月份走访收到的反馈是，当时只有15家三江超市进行了新零售改造。

瑕不掩瑜，阿里在新零售上全方位出击还是很有看头。

另一个新零售玩家便利蜂，在明星创业者庄辰超的操盘下，开店积极性也颇高。今年2月份，便利蜂就已经对外宣布门店数量达到100家;4月份又宣布要在上海南京各开100家门店;8月份便利蜂门店已经超过200家。

另外，智能货柜市场在今年也成了重点争夺的领域。2015年6月，顺丰、申通、中通、韵达、普洛斯共同投资成立的丰巢科技; 2016年10月，中集e栈、上海富友收件宝、江苏云柜组成创赢联盟; 2017年7月，中国邮政集团与驿宝网络入股的速递易;还有今年4月正式上市运营的阿里菜鸟驿站智能快递柜。

智能快递柜今年正在各大小区跑马圈地。小新所在的北京地区，各小区以肉眼可见的速度建立了大量智能快递柜。现在随便进一个小区基本都能轻松找到快递柜，而年初的时候想体验智能快递柜还得查地图专门寻找。

今年10月17日国家邮政局发布的《2018年9月中国快递发展指数报告》显示，各主要企业设立智能快件箱25万组，箱递率达到8.4%。智能快递柜作为新零售生态里不可忽略的一环，其迅猛的生长速度和越来越出色的技术水平，为未来的新零售商业模式带来了新的变数。

除此之外，阿里今年7月150亿投资分众传媒，百度21亿领投新潮传媒，两家都是电梯广告大佬。

截止到今年7月，分众传媒覆盖超过300个城市拥有电梯电视屏为31.3万部，未来中期目标是覆盖500个城市的500万个终端，两家声称要来一场广告业的新零售。新潮传媒的电梯电视城市覆盖量较弱只有98个城市，但电梯电视终端已经覆盖到61万部电梯，几乎是分众的两倍。

这也是个有意思的战场。

除此之外，还有京东旗下的京东超市、7FRESH和美团小象生鲜也在积极布局，但两家还处在跟随状态，没有像其他公司那样激进投入。

如此，全行业行动同时发力扩张的局面，足以说明新零售在2018年的盛况了。不过巷战扩张积极性是有了，新零售还是没在2018年爆发，这事有点奇怪。

2018年的新零售，用户体验太差奇怪的事解释下来不难，新零售没能在2018年爆发成为潮流，不仅是因为各大参与公司在宣传运营上过于收敛，重点问题还在于用户体验上。

此前两年，盒马生鲜一直在宣传自家首个打通了新零售商业模式，体验做到了极致。但其实要想在盒马店里体验，必须下载盒马生鲜APP、注册、绑定支付宝，支付过程也不如想象中的顺畅。

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