转型新零售是传统体育零售的突围法宝还是自毁前程？
2018-12-19 11:37:24 来源：刘旷 作者：于丽
而新零售可以很好的改变这一点，体育零售商可以在线上与消费者进行交流互动，调查并了解消费者的行为习惯与自身需求，根据这些调查，可以帮助企业改正自身不足，并制定更贴合消费者需求的产品，从而为消费者提供更好的服务。
其三，线上平台可减少企业库存压力，降低运营风险。对于传统体育零售商来说，库存问题一直是重压其胸膛的一块顽石。2008年，受北京奥运会影响，中国体育鞋服行业进入爆发生长时代，众多体育鞋服品牌借助奥运的东风分得了不少红利。但在2008年之后，由于对国内体育市场的盲目乐观，中国体育用品行业经过野蛮生长，爆发了库存危机，安踏、李宁、361度等大型体育品牌也没能幸免，导致国内体育鞋服市场陷入了“暗黑”时代。
虽然经过几年发展，我国体育鞋服行业又迎来了春雨，但时至今日，库存积压依然是各大品牌都难以逃避的问题。不过，如今有了线上平台，能有效减少企业库存。一方面，通过线上平台销售、用户反馈等各方面数据，能够帮助企业合理的规划和调整相应库存，避免高库存带来的运营风险;另一方面，企业可以通过线上，进行折扣优惠、购买返利等网络促销活动，可以更加快速有效地去除库存，为企业消除库存之忧。
由此来看，电商平台为传统体育零售商带来了新的发展机遇，通过增加交易渠道、降低运营成本和去库存等方式，很好的解决了传统体育零售商自身诸多痛点，让传统体育零售商焕发新面貌。
上了互联网这艘大船，传统体育零售商会顺利达到彼岸吗？
京东数据显示，近三年来。我国互联网体育用品消费逐年提升，2016年达到近2000亿元，其中人均年消费额较2014年几乎翻倍，但我国人均体育消费只有全球平均水平的十分之一，还有着广阔的上升空间。不过，通往成功的道路，不会如想象的一帆风顺，传统体育零售商想要进军线上，还需经历一番坎坷。
一来，与电商合作，企业的运营压力不小。传统体育零售商要想进军线上领域，就离不开互联网相关技术的支撑，但大多数传统企业显然不具备这一条件，只能借助天猫、淘宝等电商平台，但天猫、淘宝等平台的流量入口有限，如果要把自身的一些流量资源分给传统体育企业，其也会向传统体育零售商收取不少相关的运营和宣传费用，加大传统体育零售商的成本支出，且运营压力也会随之增大。
二来，线上线下融合难。互联网企业与传统企业，都面临着一个根深蒂固的难题，那就是线上与线下无法实现有效对接，线上服务与线下体验严重脱轨。由于体育商品的特殊性，用户们往往更加注重线下体验，如体育鞋服的舒适度、运动装备的实用性都是用户在线上无法触及的，所以传统体育企业不能只顾线上“红火”，也要保证线上与线下的有效结合，如何利用线上优势，促进用户到线下门店体验，是传统体育零售商们亟待解决的问题。
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