互联网巨头的新零售，拥抱风口者的新电商

最后看京东。尽管京东在体量上不及阿里、腾讯强大，但是他们对于新零售布局的热情却一点都不必他们弱。由于京东本身就是传统电商出身，再加上他们在自营这一块做得比较好，所以，我们看到京东在新零售的布局上同样有先天适应的基因。京东除了将新零售相关的新技术应用到具体的流程和环节上之外，另外一个很重要的点就是它在新零售技术的加持上表现得更加义无反顾，甚至说很多时候，京东对于新零售相关技术的加持和落地应用要比阿里还要深度。因此，我们看到很多新技术在新零售上的应用上，京东表现出来的那种热情和决绝更加值得我们敬佩。

正是以阿里、腾讯和京东为代表的互联网巨头们的加持，所以，我们才看到了当下诸多以新零售为根本落脚点的新物种的出现。对于新零售来讲，它所需要投入的技术、资金和人力远远要比电商时代大。因为新零售并不仅仅只是需要搭建一个平台，进行流量赋能，还要去做传统电商时代不需要做的东西，比如物流，比如线下场景，比如新技术的研发和落地等。正是因为这个方面，我们才会说以阿里、腾讯、京东为代表的互联网巨头的入局，才真正让新零售被更多人认识，也正是他们的榜样作用才会让如此多的新零售的参与者们义无反顾地投身到新零售的波涛里来。

互联网思维作祟，新零售正在走入怪圈

尽管以阿里、腾讯、京东为代表的互联网巨头对于新零售的加持将人们对于新零售的认识提升到了一个全新水平上，但是正是由于由于人们依然没有摆脱互联网思维的影响，甚至简单地认为所谓的新零售就是电商的再度延续和发展，所以，开始将新零售进入到了怪圈里。简单地认为新零售就是电商变种，简单地把新零售等同于电商的思维普遍存在，正是因为如此，我们才看到人们对于新零售的认识正在从高空跌落到尘埃，从仙界落入都凡尘。

简单地认为新零售就是搭建平台，忽略了新零售的本质意义和内涵。由于互联网思维的作祟，人们会简单地认为所谓的新零售就是一个新的赋能方式，只需要搭建一个平台进行赋能即可。然而，正如新零售的核心意义在于打通线上和线下一样，新零售并非仅仅只是搭建平台这么简单。在电商时代，很多平台方不愿意去做的事情，在新零售时代，平台方必须真正深度参与到其中才能完成。

在我看来，新零售并非仅仅只是搭建平台这么简单，它的更多的意义在于我们如何通过更多新的方式来激活用户活力。无论是线下场景的布局，还是线上新零售技术的推进，新零售其实都在开启一个无孔不入，无所不包的全新时代。

未来，新零售并非仅仅只是搭建平台，而是将会深度介入到供应链、技术、场景建设等诸多领域当中，通过这种深度参与来给B端更多新的辅助，从而让新零售真正开启一个全新的发展阶段，而不仅仅只是一个平台模式和流量输送。

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