丁磊没有人设

文/牛油果

来源：不凡商业(ID：bufanbiz)

丁磊反对的，是“网易是家什么公司”这个问题本身。

丁磊打碟了，丁磊养猪了，丁磊接受采访时一直说“我靠”……丁磊应该是互联网大佬里最不怕人设崩塌的一位，他的人设从形成之初就极具多变性，高高低低都有，看上去也不太在乎外界评价，最终也就具有极高的稳定性与抗震性。

丁磊否定过从电信局“辞职”一事，他用了更为准确的“除名”一词，原因是该单位只能除名，不能辞职。 24 岁的丁磊，告别人生第一份工作，就跑到广州闯荡去了。在那里迎接他的是两次跳槽。看起来青年丁磊不太喜欢打工，很容易对东家感到不满。 97 年他去斯坦福看了一圈，发现那儿的人都在创业。当年 5 月，他花了整整五天时间思考自己作为一个跳槽三次的青年的前途，最终打算自立门户。启迪他的是台积电创始人张忠谋的故事，张 56 岁还可创业，这大大鼓舞了丁磊。

“我们发现我们的电脑硬盘很大，有 9 个G的容量。大家不要笑。”在浙大演讲时，丁磊向学生们描述自己找到的最初创业机会。如此之多的容量放着怪可惜，网易免费个人主页诞生。从这一阶段起，他就喜欢告诉媒体，某某概念是自己发明的了。“多少中国网站跟在我们后面用‘虚拟社区’四个字，是我告诉他们，这叫‘虚拟社区’。”一个傲娇的丁老板自此诞生。

“丁老板”一词也有来源，他曾在公开场合说，不要叫我丁总，很土，像传统国企。叫丁或老板都可以。

类似“虚拟社区”概念，丁老板此后的发明还有，公开课(作为互联网产品时的特定名称)，严选。

早年，丁磊办公室附近经常会摆放各种杂志，体现了主人当时的兴趣与关注点。网易上市前后，这里多摆放英文杂志，几乎没有中文; 2009 年之后，杭州办公室外一度摆上许多关于养猪技术的杂志。

丁磊不讳言早期员工和空降兵的矛盾。在三位高管相继离开后，他十分肯定地对媒体说，最大的错误就是看错了人，说这是个“非常深刻的教训”。此后他又向外界表达过类似观点：我是中国前一百个开始上网的人，我干这行是从大学毕业就开始了，每天都在想有什么机会，研究什么案子。对于未来，我非常有信心和把握。

和一贯沉默或习惯自谦的自信者不同，丁磊会把他的自信表达出来。

网易的发展也和丁磊这种自信有很大关系，他觉得很少有人比他更理解网易的方向。

网易做游戏的动力来自 2001 年的业绩压力。那年丁磊去美国考察，看到EA公司高楼都有好几幢，员工更是多达 4500 名，游戏业务有如此光明的前途。但开发PC游戏怕盗版，做什么网络游戏才能搞赢老外?答案是中国元素的网络游戏。网易收购来的公司最终开发出大话西游2。这让网易之后成为一家集门户、短信、邮箱、交友等众多业务于一身的，游戏公司。丁磊多次强调游戏的正面意义，寓教于乐，反对将游戏妖魔化。“出问题的是产品，而不是行业。”

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