推进融合发展加速跑

　　人民日报社推进媒体融合发展的工作力度进一步加大，融合发展对新闻传播的效果不断彰显。我们坚持以加速互联网化为方向，以全面一体化为目标，着力夯实支撑融合的基础架构；坚持以新技术新应用为动力，着力打造更受用户欢迎的新闻产品；坚持以重构用户连接为核心，着力扩大用户规模、增强用户粘性。截至目前，人民日报客户端累计自主下载量超过1.4亿；人民日报法人微博粉丝合计达到8600万；人民日报微信公众号粉丝突破620万。我们还通过与各类资讯平台开展内容合作，以多种渠道、多种载体扩大人民日报的覆盖面、影响力。

　　媒体融合发展进入关键期，任务艰巨，前景可期。真正做到“融为一体，合二为一”，需要我们精准发力，持之以恒，久久为功。面对新挑战新机遇，实践中应强化这样几个方面：

　　一是强化导向引领。坚持正确舆论导向既是对所有媒体的要求，也是新兴媒体应尽的职责。在舆论生态日趋复杂的大背景下，尤其需要牢牢把握正确舆论导向，增强政治定力，增强议题设置能力，实现优质新闻内容的多元传播，壮大主流舆论，传递主流价值。

　　二是强化技术驱动。抓紧建立媒体技术的孵化创新机制，探索建立多样化技术合作共享平台，通过广泛的跨界合作，推动媒体融合加速发展。要把技术创新与应用作为融合发展的核心驱动力，加快推动技术由“支撑性保障”向“引领性保障”转变。

　　三是强化产品创意。内容是媒体的核心竞争力。全面强化产品创意，必须形成鼓励创新的考核机制，探索合作众包的共享机制，让创意生产力得到极大释放，改写融合传播的新纪录，创造融合传播的新高度。

　　四是强化机制创新。未来融合发展必须在“做增量”的基础上“改存量”。要全面推行符合互联网传播特点、适应融合传播需求的全新采编机制，努力把报社各类传播资源聚合起来，真正实现一次采集、多次利用、多样呈现、多元传播。

　　整合媒体资源 促进深度融合

　　光明日报社总编辑 杜飞进

　　在当前媒体技术和传播渠道日益趋同的情况下，媒体融合如何实现特色化、差异化发展？我认为，传统主流媒体应强化三个意识，实现分众化传播。

　　第一，强化品牌意识，提升媒体权威性和公信力。传统媒体的文化积淀和品牌属性是与其他媒体竞争的突出优势。应将传统主流媒体的品牌价值进一步向新媒体延伸，彰显在新媒体领域的权威性和公信力。

　　第二，强化内容意识，提升内容生产力和舆论引导力。互联网时代，用户生产内容虽然大行其道，但真正优质的内容、专业的信息依然是稀缺资源。我们必须强化内容意识，在重大问题、关键节点上勇于发声、善于发声，增强舆论引导能力。

　　第三，强化用户意识，提升传播精准度和服务力。在传播上，研究用户特点，精准推送；在服务上，研究用户需求，积极提供用户需要、喜爱的功能和服务。

　　要切实实现“我就是你，你就是我”的“相融”目标，需要从以下4个方面推动深度融合：

　　第一，加强议题设置，通过聚焦思想理论文化热点促进内容生产的深度融合。议题设置能力是媒体舆论引导力的重要体现。光明日报将议题设置进一步聚焦到思想理论文化热点问题上，促进全媒体形态内容生产的深度融合。

　　第二，整合媒体资源，通过做大做强新媒体矩阵促进传播渠道的深度融合。我们将充分整合各种媒体资源，重新规划布局内容生产分工，分类聚合目标用户，化重复累赘劣势为分众化传播覆盖优势。

　　第三，开门办新媒体，通过充分借用外脑促进智力资源的深度融合。智库化办新媒体是光明日报开门办报传统的延伸。我们将联系和团结一大批艺术家、文艺理论家、哲学社会科学工作者，让他们成为新媒体矩阵的强大外脑。

　　第四，改革体制机制，通过拆除壁垒、再造流程促进生产要素的深度融合。我们将按照现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，打通增量与存量，优化配置生产要素，为深度融合发展提供政策支持、人才支持和资金支持。

　　融入媒体需求 破解发展瓶颈

　　科技部党组成员、科技日报社社长 李 平

　　科技日报作为创刊30年、多年发展以纸媒为核心的传统媒体，如何通过观念、机制和发展方式的战略转型，履行好科技领域宣传主阵地的使命担当，是当务之急也是长远之策。结合自身的探索，在此谈四点体会和认识：

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