为什么文化旅游的数字藏品如此受欢迎?

       每经记者 杜蔚    每经编辑 魏官红    

       元宇宙，中国第一个旅游城市，第一个元宇宙数字景区，第一个历史街区元宇宙……元宇宙的兴起为不时被疫情困扰的文化旅游业开辟了新的大门。

       至于元宇宙的概念，许多地方的文化旅游已经从去年的试水变成了今年的关键布局。街区、景区和城市希望通过这种方式寻求创新和变革，吸引新一轮的游客。

       如果说元宇宙是未来，那么数字收藏是开启未来世界的基本门票，是连接现实世界和虚拟世界的重要载体。当作品被铸造成数字收藏时，它将成为区块链上独特的数字资产。

       著名的文化旅游IP，激活数字收藏后，不仅可以保护IP数字版权还可以吸引年轻用户，获得一定的收入，迅速吸引产业链各方的注意。目前，文化旅游的数字收藏方式是什么？什么样的数字收藏产品值得学习？

       尽管数字收藏的强劲趋势已经进入了文化旅游业，但近年来屡遭挫折的行业看到了重生的曙光。然而，并非所有的文化旅游企业都需要数字收藏。夏生创意董事长刘玉正告诉《国家商业日报》，数字收藏的普及为文化旅游业提供了新的思路和可能性，潜力无限。现阶段，数字收藏质量参差不齐，市场风险防控薄弱，使行业风口与虎口并存。

       限量产品 9分钟营收超过60万元

       西安大唐不夜城打造的大唐开元系列数字藏品共发行2万份，上线后几秒钟全部售罄；海昌NFT数字盲盒线上3000份发售首日半小时售罄，线下7000份也被快速抢空；湖北省博物馆的1万件“越王宝剑”数字藏品上线即被“秒完”；同程旅行发布2000份“造梦哲学版”数字藏品也引来大量粉丝购买，很快就被一抢而空……如今，无论是景区、公园、博物馆、旅游平台，都有数字收藏的布局。

       为什么文化旅游的数字藏品如此受欢迎？

       6月22日，刘玉正在接受《国家商业日报》记者书面采访时表示：数字收藏是文化旅游业在元宇宙中落地最快的重要应用场景。。目前，该行业销售的数字收藏大多具有较强的文化背景和较强的文化底蕴IP与科技碰撞，迸发出勃勃生机，对年轻人来说有着前所未有的新鲜感。因此，“不论是三星堆文物和四川珍稀动物相结合的数字藏品大卖，湖北省博物馆3秒内售罄的越王勾践剑数字文物表明，数字收藏轨道越来越受到主流市场的关注。

       用户的热情引爆了文化旅游数字收藏市场，各大文化旅游企业也嗅到了数字收藏带来的转折点，希望深入探索数字收藏的价值，不仅连接广阔的数字收藏虚拟空间，而且通过数字收藏使企业发展。

       今年春节期间，陕旅集团打造的陕旅全景手绘贺岁数字藏品心随陕旅·陕西旅游的整个产业链都用区块链记录，标志着景区IP虚拟空间是借助数字收藏衍生出来的。5月，北京昌平开启长城IP 遥作NFT以文创故事计划 数字技术 长城IP展现明十三陵、居庸关长城等世界文化遗产的独特魅力。

       《每日经济新闻》记者注意到，随着越来越多的文化旅游企业进入该局，越来越多的新游戏玩法也在不断探索和完善，从有限的发行、拍卖、积分交换、提取购买资格、盲盒卡获取、免费参与活动等。孔子文化旅游集团水泊凉山景区首次发行的数字门票——英雄令；中国互联网公益峰会将数字收藏与公益活动门票相结合，转换成相应金额，捐赠给公益项目；之后，（企业）将数字收藏与抽奖活动、免费旅游等相结合，开启了景区的新营销方式。刘玉正认为，以文化核心为驱动的文化旅游数字收藏以其花哨的游戏方式赢得了市场的掌声。

   一举多得。一举多得。”

       出游不易 景区用数字藏品刷存在感

       疫情已经是第三年了，文化旅游不想坐以待毙，数字藏品成了行业破局的希望。这能成为行业的新出路吗？

       数字收藏可以创新收藏家的存储和欣赏，促进收藏的便利继承；同时，数字收藏将传统收藏融入蓬勃发展的数字经济时代，在激发收藏相关产业活力的同时，发挥数字手段在继承文化、促进发展中的有效作用。6月26日，易观分析金融业高级分析师苏晓瑞在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，数字收藏确实可能成为文化旅游业营销的新出路。

       刘玉正认为，文化旅游产业与数字收藏产业的整合有望实现双赢的局面。对于文化旅游产业，一方面，数字收藏可以与线下文化创意进行比较，为企业带来额外的营业收入；另一方面，由于其在线销售方式，可以提高游客对文化旅游项目的认知和参与，激发人们离线旅游的意愿。数字收藏将物理空间与虚拟空间情境联系起来，也可以在一定程度上发挥文化或文物继承的作用，这反过来又迫使企业挖掘其背后的文化资源，迭代升级产品。对于数字收藏行业来说，文化旅游行业的参与可以为数字收藏注入更丰富的文化内涵，进一步扩大客户群

       数字收藏给文化旅游企业带来了什么帮助？

       6月25日，桐城旅游营销经理侯凤成在接受记者电话采访时表示：数字收藏代表了一种新的时尚游戏玩法，深受一些年轻人的喜爱，这也是我们年轻化的体现。，为了改善产业布局，创造数字文化生态，公司对数字收藏进行了布局。

       到目前为止，我们率先从文化旅游的角度测试数字收藏业务，推出了30多种数字收藏产品，涵盖了企业品牌、城市地标、传统文化等主题。与景区、博物馆储备丰富IP与文化旅游企业不同，同程是产业链上的旅游平台，但几乎每一个数字藏品都卖完了。

       在这方面，侯丰成表示，旅游平台具有自然的场景属性，通过原创或与行业合作，可以为数字收藏提供相应的用户权益，继续为用户提供高质量的服务和产品；为行业商家提供更好的品牌宣传和用户介绍，形成商家-平台-用户的双赢生态。

       数字收藏的出现打破了过去传统文化、知名目的地和著名景点的区域限制，使产业跨越空间限制，获得品牌意识；文化旅游将拥有它IP在数字经济中完成确权，为未来可能出现的元宇宙大潮铺平道路。”侯丰成坦言，特别是在疫情防控的大背景下，“当用户出行需求受到抑制，数字藏品业务无疑可以为文旅行业添一把火。”

       拉近用户 和年轻人玩

       作为元宇宙的一角，数字藏品在市场上很受欢迎，因为它拥有广阔的蓝海。

       《2022年中国数字藏品产业发展趋势》指出，数字藏品起源于国外NFT，逐渐发展到中国，在中国呈现出快速发展的趋势，应用场景广泛，引发了博物馆等行业的火灾。2021年，中国数字收藏销量为1.5亿元，预计未来几年将保持约150%的增长率，预计2026年中国数字藏品销量将达到151元.12亿元。

       财通证券表示，由于数字收藏的利润率较大，如果保持目前的趋势，可能会给景区带来实际的业绩增长。数字收藏是景区IP运营为景区和旅游业带来新的想象为景区和旅游业带来新的想象空间。

       诚然，中国幅员辽阔，拥有丰富多彩的旅游资源。具备历史、地理、人文内涵的文旅业更加适合用数字藏品来激活原有IP资源，许多景点、公园等都有一定的受众，因此在消费者认知方面具有先发优势。数字收藏的发展与正确的时间、正确的地点和人的和谐是分不开的。此时，刘玉正认为，文化旅游具有自然优势，数字收藏的发行有望占据未来100多亿元的市场份额。

       年轻人认为数字收藏的形式很酷，这对文化旅游企业具有很高的营销价值，可以筛选年轻用户。6月23日，一位文化旅游行业资深人士通过微信告诉《国家商业日报》，一些文化旅游企业也将数字收藏与一些产品开始和会员开放，以吸引更多的用户。

       虽然数字收藏在价值判断上没有统一的标准，但有很多用户相信文化旅游数字收藏的价值，或者认为未来是有价值的，所以先收藏。上述资深人士指出，并非所有文化旅游企业都能通过数字收藏赚钱。在这个阶段，大多数文化旅游企业不是为了赚钱，而是为了管理用户，缩短与他们的关系。

       在采访中，许多受访者告诉记者，2022年数字藏品的发布处于井喷状态，是最受欢迎的Z社欢迎的社会货币。

   企业文化也可以传播。也能传播企业文化。”

       侯丰成认为，文化旅游和元宇宙可以实现双向流通。文化旅游的元宇宙与现实世界高度相似，用户的娱乐、社交、展览和体验与现实活动高度相似。

       虽然站在元宇宙和数字藏品的风口上，但刘认为真正想了解怎么做，怎么做的文化旅游企业很少。

       头部效应 很难支持用户继续购买

       文化旅游用数字藏品在一定程度上打破了营销困境，但数字藏品的快速发展仍处于探索阶段，风口下仍存在潜在风险。

       数字收藏市场也有明显的头部效应。例如，紫禁城、三星堆博物馆等具有自身文化景点资源和流量属性的头部IP它更能吸引人们的注意力，而一般景点和企业则停留在知名度和文化资源的稀缺性上。刘玉正告诉《国家商业日报》记者。

       侯丰成亦坦言，“除了少数极其稀缺的IP，目前，大多数文化旅游收藏的观赏和收藏价值难以支持用户继续购买的动力。同时，侵犯知识产权、投机等现象也是行业需要防范的风险。

       由支付宝和敦煌美术研究所联合推出的9.9元NFT数字绘画曾在二手交易平台上被炒作至数百万元。刘玉正认为，这无疑给收藏的价值敲响了警钟。数字收藏的推广必须依靠大型平台的流量和技术支持，这也很容易将数字收藏置于灰色交易区。开发数字收藏的平台越混合，文物原始数据的安全性就越不能保证。数字收藏会扰乱文物市场的秩序吗？这将成为数字收藏发展的未知数字。

       数字收藏赋能文化旅游，业内人士应更加注重产品质量，走出元宇宙蓝海的可持续发展道路。那么，什么是有价值的数字收藏呢？

       我认为真正有价值的数字收藏的社会影响力将超越其自身的艺术性。例如，敦煌艺术成功地以数字收藏的形式走出了这个圈子，真正跨越了地区和时间，形成了长期的影响。侯丰成认为，最终能够走出数字收藏的文化旅游企业应该有开放的态度，积极探索数字收藏与自身业务的结合点，将数字收藏与实际利益联系起来，形成互补；并能继续埋葬在基础设施建设中，研究自己的技术水平；如果企业本身有社会业务或社会基因，也会有很大的帮助。

       在刘玉正看来，一个成功的数字收藏离不开优秀的原创设计团队市场的深入调查以及现有文化资源的加工和再创造能力密不可分；只有地方文化、艺术和非只有将民俗与创新技术紧密结合，文化旅游产业才能升级。

       该行业目前是风口和虎口并存的。刘玉正向记者指出，数字收藏具有资产轻、回报快、社会效益高等投资属性，因此，市场上有些企业只想站在风口上分一杯羹。因此，（依靠）图片和三维模型可以乘风而起，这给数字收藏的发展带来了隐患。数字收藏只有解决质量参差不齐、销售平台不合规、市场风险防控薄弱等问题，才能实现良性发展。

       封面图片来源：视觉中国图片