蜻蜓、荔枝、喜马拉雅：耳朵经济的霸主之争

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近年来，商业世界有点热闹。 2016 年被称为“直播元年”，那一年直播行业大爆发，市场上出现 300 多家直播平台，资本纷纷入局; 2017 年被业界称为“短视频元年”，行业巨头们都在加紧布局短视频市场，据相关数据显示， 2017 年时，在文娱市场中有20.61%的资金被输送到短视频领域中……在一片熙熙攘攘、吵吵闹闹中，不管是直播行业还是短视频行业，市场格局都基本已定。

但市场并不会因此有所懈怠。在直播行业与短视频行业大局已定的时候，另一边，以声音打开市场的在线音频行业也迎来了新的发展机会。

在移动互联网快速发展与人们对社会文化需求不断增强的情况下，在线音频行业得到了很好的发展。根据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》公布的数据可知，在 2015 年到 2017 年间，我国在线音频用户规模平均每年保持着30%以上的增长率。 2017 年，我国在线音频用户规模高达3. 48 亿，预计到 2019 年，用户规模将涨到4. 86 亿。

广阔的发展前景与庞大的市场规模吸引不少玩家进入在线音频领域“淘金”，如喜马拉雅FM、考拉FM、企鹅FM、蜻蜓FM、夜听、荔枝FM、酷我听书等。经过这几年的厮杀之后，如今在线音频市场基本已经形成以喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM三强争霸的格局。在“高手如云”的在线音频“江湖”中，是什么让喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM成功上位?

内容：扩大平台市场规模的“刚需”

在如今这个“内容至上”的时代，平台要想在市场上打出一片天地，没有内容是万万不行的。这个说法在在线音频行业中照样适用。要是把在线音频平台比作一台机器，那么内容就是能启动这台机器的油。平台要想能继续运转下去，就需要源源不断的内容输入。而如何获得更多的内容，则成为平台们需要去思考的问题。

平台内容的获取方式主要有三种，第一种是自己培养内容原创者，不过这需要耗费大量的时间、精力和资金;第二种方式是向外引进内容，不过这样一来，内容质量就会有良莠不齐的嫌疑，且内容也不具备唯一性;第三种方式就是与相关企业达成合作，拿下内容版权。相比较前两种方式来说，第三种获取内容的方式要更加适合平台的发展。

为了能让平台在市场上持续地运行下去，也为了给平台带来更多的用户流量，丰富的内容是必不可少的。为此，各大在线音频平台在如何获得更多内容方面可是毫不含糊。特别是喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM这三位行业大佬，更是通过多种方式，获得大量内容版权。如根据艾媒咨询发布的《 2019 中国在线音频市场研究报告》可知，如今，喜马拉雅拥有市场七成畅销书的有声版权，85%网络文学的有声改编权、6600+英文原版畅销书有声书……

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