苹果彻底告别乔布斯时代：内容服务转型能否缓解硬件危机？

腾讯科技讯 据外媒报道，随着苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周一在坐落于硅谷的史蒂夫·乔布斯剧院(the Steve Jobs Theater)发布一系列的新服务，他也为这家全球最大的科技公司开启了新的篇章。

由于所有硬件产品都已提前发布，在周一的产品发布会中，苹果把重点全部放在了软件服务上面。虽然没有硬件产品，但今年春季发布会的内容仍然相当丰富，苹果推出了多项新的软件服务，包括Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新、以及Apple TV+视频订阅服务等等。发布一系列的新服务，是苹果努力把自己转变为领先的数字服务提供商的关键。

对于 2011 年接替病退的乔布斯出任苹果首席执行官的库克而言，这一次的挑战尤为艰巨。库克是一位硬件供应链领域的专家，多年来一直在同渴望组装苹果畅销手机iPhone的亚洲零部件制造商打交道。苹果此次的新合作伙伴--包括好莱坞各大电影工作室、影星、报纸和杂志发行商--要么对与科技巨头合作更为谨慎，要么已同视频流媒体服务提供商Netflix和亚马逊等竞争对手展开了合作。

“对苹果而言，这一次是关键的转变。在我们看来，这是自 2007 年苹果发布iPhone以来最大的战略转变，”券商Wedbush证券的分析师丹·艾维斯(Dan Ives)表示。“库克和苹果面临巨大的服务交付压力，流媒体内容是增长的关键要素之一。”

苹果的三大硬件市场--智能手机、个人电脑和平板电脑--目前都已处于停滞状态。为保持增长，这家公司一直试图向现有用户销售服务，如Apple Music订阅、iCloud存储和AppleCare保修服务等。

选择在史蒂夫·乔布斯剧院举行此次产品发布会，也表明了这场发布活动对苹果的重要性。自苹果两年前启用新园区以来，该公司此前只在该剧场举办过两次发布活动。在第一次活动中，苹果推出了iPhone X;在第二次活动中，苹果发布了iPhone XS和最新款的Apple Watch。为了确保所有的注意力都集中在服务上，苹果上周在其网站上罕见地陆续发布了几款新硬件产品，包括升级的AirPods、iPads和iMacs。

新服务悉数亮相

在周一的产品发布会中，苹果推出了原有Apple News服务的升级服务Apple News+。它新增了 300 多种杂志的订阅，类别涵盖娱乐、生活、健康、旅行和美食等等。此外，Apple News+还提供了新的内容源，比如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等知名纸媒，以及The Skimm、Tech Crunch、VOX等网络媒体。Apple News+每月收费9. 99 美元，首月可免费使用，并支持家庭分享，无需额外付费。

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