音乐节借势再发新品，看OPPO如何俘获年轻人的心

跟随行业，跟随消费者，看似殊途同归，但实际上却有着节奏和落点上的差距。即便如今“做年轻人喜爱的手机”已经成为了很多手机厂商的目标，但在具体打法上依然保持着OPPO追随消费者，而行业追随OPPO的态势。

实际上，年轻人的“载入”和品牌“download”一样，都是一个长期过程，正是因为一直瞄准年轻用户这个市场，并且是一步步，有策略的俘获年轻人的心，在时间上总是先行业一步，OPPO才打到了今天的成功，有了如今的战略体系。

从OPPO来看，它方式就是三步走，广泛认知，情感达成，精神共鸣。

最早在广泛认知阶段，OPPO实际是以产品极致化功能为破冰点，以寻找年轻人喜欢的流量入口为桥梁。说简单一些，就是大量基于功能层面的渠道曝光。譬如，“至美一拍”，“前后2000万,拍照更清晰”，“充电五分钟，通话两小时”，都成为年轻消费者坚定选择OPPO的理由。

在过去几年里，你几乎能在全国任何一家知名的综艺节目里看到OPPO的身影，注意不是一个，是几乎所有，换句话说，OPPO差不多把中国最好的娱乐综艺产品承包了，然后还签下最受年轻人喜欢的明星。这种目标精准的无死角的投放，很容易获取大量的用户，而OPPO的产品也确实承接住了投放带来的大流量，这形成了OPPO的第一批粉丝。

这时，OPPO在用户心目中的印象，是“适合我用”。

在建立起产品认知后，OPPO开始注重用户粘性，OPPO希望把粉丝留存、激活。在这个时期，OPPO开启了IP化的玩法，把自己变成一个IP。什么意思呢，就是把OPPO这个词，和时尚，潮流，明星，这些词进行强关联，让OPPO自己就变成一个年轻时尚的代名词。为此，OPPO拍微电影，搞线下快闪……几乎所有和年轻人相关的活动，OPPO都参与了。

也正是在这期间，OPPO频频跨界，比如推出巴萨版手机，成为维密天使秀的唯一合作手机——这些具有标签化的合作，都为OPPO成为一个IP，提供了助力。

在这个时候，用户对于OPPO的认知是，我喜欢它的调性。

而如今，OPPO已经开始第三个阶段：即聚焦于生活态度与精神内核，与年轻人站在一起。比如之前OPPO推出的《热舞吧！青春态度微电影》，再比如这次的星云特别版中“三叶星云”的特殊含义。OPPO在感召和启迪年轻人发现自我的潜能，让年轻的能量充分释放的同时，实际上也在向外申明自己的价值立场。

这样，OPPO在第三个阶段中，让用户觉得：OPPO就是我，我就是OPPO，两者站在一起。

从一开始的“寻找”年轻群体，再到现在的和年轻人打成一片，OPPO就是这样，一步步俘获年轻人的心。这告诉我们对于“难伺候的年轻人”，激进和贪婪都没有用，在胆识和胆量之外，你还需要耐心。

还是那句话，年轻人的“载入”和品牌“download”一样，都是一个长期过程。

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