音乐节借势再发新品，看OPPO如何俘获年轻人的心

音乐节借势再发新品，看OPPO如何俘获年轻人的心

2018-05-27 11:32 来源:砍柴网 OPPO /手机 /新品

原标题：音乐节借势再发新品，看OPPO如何俘获年轻人的心

“拿来主义”和“跟随战略”，在商业战场上从未缺席过，甚至一度因为“后发优势”而得到普遍采用。这种战略打法，也是长期以来萦绕在我国手机市场上的一种现象，它导致了行业长期同质化，而它的负面影响，也正在如今人口红利失效的饱和态势下，越发清晰起来。

前段时间，中国信息通信研究院发布报告显示，4月份国内手机出货量延续下降趋势，2018年1-4月，国内手机市场出货量1.22亿部，同比下降23.7%。

而这种同质化的格局，以OPPO、华为为代表的头部厂商正在尝试打破。

昨天，OPPO就以区隔于业内的音乐节方式，发布了R15系列另一款更具差异化的新配色，R15星云特别版。

OPPO的新玩法：两“破”一“立”

昨天，“Live For Real OPPO红蓝音乐节”在上海国际音乐村举行，在这个汇集了万人的音乐节上，有一长串深受年轻人喜爱的歌手名单：蔡健雅、痛仰乐队、新裤子、陈粒、满舒克、陈鸿宇、万妮达、The Bilinda Butchers、声音碎片、Pineapple以及最近大火的《创造101》女孩孟美岐。同时，OPPO R15星云特别版正式发布，并于今天全面开售。

R15星云特别版出自著名的设计师Karim Rashid（美国当今工业设计巨星，被《时代周刊》评为“美国最著名的工业设计师”）之手，据说灵感创意是来自于遥远星空的人马座三叶星云，三叶星云主题是由桃红色和亮蓝色组成。星云是天文名词，指的是太空中漫游的以氢气等气体物质为主的微细物质，经过互相碰撞、互相吸引会逐步聚集在一起，形成一团巨大而稀疏的星际云。而人马座星云是最年轻的星云，由法国天文学家梅西尔在1764年发现的。

OPPO选择了三叶星云作为旗舰机的颜色，恐怕很大程度上，是看中了它的精神内核——恒星从星云中孕育而来，因此有着无限的潜能，在一次次地碰撞、打磨与融合中，不断演化、突破和蜕变，最终也能够孕育出媲美恒星的夺目光芒。

这也是继OPPO R15星空紫及梦境红两款渐变配色后，OPPO最新推出的一款渐变色颜色手机。

从苹果推出红色版iPhone开始，手机行业正式告别黑白灰三个颜色的时代，事实上，在四五年前，多彩的手机颜色就成为某些国产手机的弯道超车的利器，比如当时的青橙手机。只不过限于当时的工艺水平，大部分的手机材质还是以塑料或者金属为主，并且着色工艺水平和良品率有限，很难做出惊艳的颜色来，要想做出好看的颜色，非常难。所以当时的手机多选颜色，顶多算披着不同颜色的手机壳，对用户吸引力不大。

事实上手机厂商关于颜色的竞争从去年就开始了，去年魅族推出了烈焰红的魅族 Pro6，P10也推出了宝石蓝、樱粉金、亮黑色，OPPO也推出了巴萨定制版 R9。而今年，颜色大战变成了渐变色为主体的战争，比如P20就发布了极光色和樱粉金两款渐变色配色版本，而荣耀10也将幻影蓝渐变色作为手机的主要卖点之一。

R15作为OPPO开年第一款旗舰手机，也是在第一时间推出了渐变色版本，可以预见的是，在今年流行的玻璃机身里，渐变色的设计会是它有别于其它手机的招牌。

但除此之外，OPPO在最新的R15星云特别版上又打破了两个行业惯例：

其一，长期以来手机外形设计上一直局限于颜色美感，但精神内核一直是缺位状态，此次R15星云特别版的“三叶星云”故事，将年轻并无限可能的精神元素注入到手机价值之中。手机似乎又有了另一重身份，精神诉求的外化，寻找同道人的指引。

其二，发布形态上，发布会一直是一种单向信息传递，如今，OPPO的音乐节却实实在在地与消费者玩在了一起。

至此，可以说，OPPO已经正式确立了一种打破同质化格局的整体操盘方式，这个方式包含上到产品创新，下到营销渠道的整个体系，甚至连发布会都纳入其中。而战略的内核，就是紧跟消费者需求，勇猛敢为，任行业东南西北风，我自岿然不动。

跟随行业VS跟随消费者

R15上市以来一路销量领先，比如开售当日便获得三大电商平台的销量冠军，又在周榜单中持续霸榜，最新的消息是R15又拿下了迪信通4月全平台冠军。如今OPPO星云特别版有望在这个基础上再造一波抢购高潮。

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