最终，“巧克力”手机作为价格昂贵的非智能机并没有为LG赢得多么稳固的地位。并且，同为韩国出身，LG的一些营销策略和三星并无太大区别。比如产品外观主打年轻时尚、用高颜值明星代言、大力投放广告。
但在当时，智能机还未完全普及的年代，LG还是凭借着新的一款非智能机“Shine（闪耀）”为业界所瞩目。到了2009年2月，LG宣布在2008年的手机销量达到了1.007亿部，超越摩托罗拉和索尼爱立信，排名世界第三，但是仍然位列三星之后。当时，三星凭借一款结合全触屏智能手机和侧滑全键盘的Impression手机，一举跃为中国市场第二位。
但是，LG似乎依旧没有意识到智能机热潮的来临。2009年，LG推出了40款新品，其中只有数款智能手机。直到2011年，LG还打算在中国推出50款到60款新品，其中60%都是功能机。
而当时，2011年，三星研发的智能机Galaxy系列手机开始面世，王牌旗舰手机就此诞生。三星手机的发展开始进入高潮时期，这也是三星手机攻占中国市场的盛世元年。
这一年，可能也是LG手机在中国的转折点。2011年1月，LG手机中国业务负责人任伟光因为业绩下滑并在中国市场持续亏损等原因去职。9月，LG中国手机业务部门爆出消息，手机研发中心的员工被大量辞退或转岗，LG位于北京、青岛和烟台的手机研发中心被合并至烟台。有媒体分析，主要是LG功能手机利润低下，智能手机又不给力，由此而导致连续5个季度出现亏损。
2013年，三星手机在中国市场却达到高峰期，市场占有率一度高达20%。在这样的挑战下，LG集团也计划在2013年11月推出柔性屏智能手机，以此和长期竞争对手三星电子在一个新的领域展开竞争。
然而事与愿违。2015年10月30日，LG发布了新一季度的财报，手机业务亏损额达6780万美元。到了2018年1月25日，LG电子公布了2017财年第四季度及全年财报，2017年第四季度，LG移动部门亏损达1.9亿美元。一位LG北京办事处代表对媒体坦诚，手机业务退出中国市场。
三星的发展也不甚满意。在2017年第四季度，三星在中国的市场份额已经下跌至不足2%，这个占比，比三星巅峰时期20%的市场占有率缩水了10倍。
但是，相比来看，一直处在三星光环下的LG，在中国手机市场领域，似乎比三星手机走得更“快”一些。
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