R15再夺全价位冠军，OPPO持续打造爆款的秘诀在哪？

在发现了手机当下的外延后，OPPO并没有过于兴奋，毕竟手机也是一款工具，从性能、功能、美学三个角度同时发力，才能打造让2018年消费者惊艳的爆品手机。而对于能够从三个角度发力，在于此前OPPO的“精品策略”，“年轻时尚”的品牌形象等深度积累，也在于其始终坚持以消费者的需求为导向，做解决消费者痛点产品的思考方式。

【一个视角，从用户的角度打造产品】

记得王兴曾经称赞过OPPO的广告，当时OPPO广告上只有一句话——“OPPO，拍照手机”，而当时红米的广告则是“十年累计销售1.1亿台，国民手机”。王兴认为高下立现的原因在于，OPPO强调的是自己的产品对消费者能带来什么，而红米强调的是自己怎么牛。一个是用户视角，一个是企业视角。

从用户的角度打造产品，事情就变得很直接，就是满足用户的需求，比如提供实际有效的功能，尽量把拍照做到极致，功能满足后提升设计，提升持握体验，提升个性展示。而现在所有人都发现，手机性能发展已经够用，功能每年的增加屈指可数，而人们对设计对质感的需求，则远远没有被满足。

而从用户来做发布，就会知道发布的形式不能流于浮华，而是要正中目标受众的喜好，让产品与消费者无缝对接。在这方面我们不妨从此次R15星云版发布会来看看。这场发布不只是新品发布，也不局限于音乐会，而是一场踏在年轻人精神诉求上，融合音乐、科技、体验一体的年轻人沟通，也堪称是一场教科书式的整合营销。

从精神传递上，OPPO为了将R15星云特别版的灵感原型“三叶星云”理念准确传达，由满舒克于现场发布一首定制歌曲《燃》，将三叶星云的年轻力量与年轻人的生活方式与态度完全融为一体；而在体验的浸润上，OPPO将R15星云特别版的红蓝撞色与各种时尚潮牌跨界融合，化为现场从视觉到味觉的方方面面。

譬如，OPPO联合奈雪の茶，限定打造的红蓝CP气泡茶，联合中国涂鸦网打造最酷的“Llive For Real”涂鸦墙；限量赠送以R15星云特别版红蓝色彩理念所设计的“red & blue透明袋”等等。现场音乐、特饮、色彩、周边的完美融合，让沉浸在红蓝的海洋中年轻人不禁感慨，OPPO太会玩了。

下半场角逐更需要设计力

在手机行业进入下半场的时候，我们不妨回顾下开启智能手机的那个时刻。在iPhone第一款推出的时候，乔布斯表示这个产品没有那些塑料按键，产品会更简洁，在很多人没法体验到产品的时候，iPhone率先用自己的颜值先征服了用户。而后，当它创新推出土豪金，推出靓丽红色款的时候，苹果也在不断暗示一个新的开始，就是手机在不断提升性能的同时，开始具备个人饰物属性。很多人只想到苹果的生财有道，没有想到这也是一个需求撬动点。

更为扩展一些，在手机企业和渠道还不适应这个饱和的市场的时候，其实国内汽车市场早已饱和，汽车企业早已在使尽浑身解数来争取用户。最后的结果，可以看到，就是每年汽车的颜值都在以飞一般的速度提升，我还不敢确定国产汽车的工艺是否也有同样大幅度的提升，但颜值的提升确实是可以看到的。这说明什么？说明市场需求左右产品的进化潮流。

在2018年国内手机市场竞争加剧，很多企业一方面销量下降，一方面又不得不大幅降价的情况下，产品的设计和美感，其实已成为一个更重要的战场。

但，想马上接入高阶的设计领域，对一个企业也是不可能的，企业的审美和设计感的提升，必然一步步走下来的结果。回顾之前，2016年OPPO R9联合巴萨首次推出红蓝配色的定制版手机。机身采用蓝色为主体色，用红色点缀上下两端的天线条，带来令人眼前一亮的灵动效果。

在随后推出的OPPO R11巴萨定制版上，OPPO对红蓝配色进行了大胆升级，极具视觉冲击力，对色彩潮流趋势的敏锐把握获得了众多时尚人士的认可。正是一步步的进化，才有了2018年的R15星云版。想一步取得设计美学上的优势很难，看似表面的优势，往往蕴含着更多内涵和竞争力。

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