R15再夺全价位冠军，OPPO持续打造爆款的秘诀在哪？

R15再夺全价位冠军，OPPO持续打造爆款的秘诀在哪？

2018-05-23 09:02 来源:太保乱谈 OPPO /设计 /手机

原标题：R15再夺全价位冠军，OPPO持续打造爆款的秘诀在哪？

2018年5月19日，一场特别的音乐节——OPPO红蓝音乐节在上海国际音乐村举行，由蔡健雅、痛仰、新裤子、陈粒、创造101女孩、陈鸿宇、满舒克、万妮达、The Bilinda Butchers、声音碎片、Pineapple 组成的11组强大演出阵容带来了全新的音乐盛宴，让歌迷大呼过瘾。

这场音乐节特别之处就在于第二重身份，实际上它还是OPPO R15星云特别版的发布会。截止目前，OPPO R15已经连续拿下了全平台销量和销售额的冠军：4月1日，OPPO R15仅开售10小时，就拿下天猫、苏宁、京东三大电商平台的手机全价位段销售和销量额的双料冠军；随后，R15在中国手机市场最受关注手机榜单连续蝉联14周、15周、16周多周冠军；据迪信通联合赛诺发布的报告显示，在众多机型中，OPPO R15位列4月热销榜首。

年轻浪潮下，主流消费观已在悄然改变

不知何时起，越来越多的研究机构发现，现在的年轻人，已经不屑于在朋友圈炫耀自己可以购买多贵的商品，吃多奢侈的大餐，或者去多远的旅行，而是侧重自己是否能从中发现美的东西，发现深刻的东西……

相比炫富，人们更愿意炫审美，因为审美不仅是一种欣赏力的体现，也是一种生活态度的展示。实际上，已经有很多研究报告显示，包括购买时尚产品甚至奢侈品，国人也更喜欢非炫耀性的消费，在品质和设计感面前，价格已经成了次要的方面。

了解这一点对于手机企业十分重要，因为手机已经成为年轻人生活中的一部分，甚至代表了一定的生活态度。只有手机企业摒弃年轻人表面的、貌似简单的需求，去发现他们内在的、含蓄但坚定的态度的时候，才能用产品与之对话。

作为最懂年轻人的科技品牌，OPPO一直在引领科技美学潮流，不断创造出年轻人渴望的产品。这一次的R15星云版，不仅是OPPO所开创的“渐变色风潮”的延续和创新，更希望借助这股来自浩瀚宇宙的星云能量，感召和启迪年轻人发现自我的潜能，让年轻的能量充分释放，在最燃动的年纪里，尽情发光，创造无限可能。

很容易得出结论，这次的R15星云版在美学上是成功的，但回到另一个话题，这样能打造出爆品吗？

实际上，我们可以把OPPO打造爆品的秘诀归结为亮点，一个洞察，一个角度。

【一个洞察，行业下滑环境下扩展手机的外延】

从今年陆续发布的全球及国内手机市场报告中（包括countpoint、canalys、Strate Analytic、IDC、极光大数据、赛诺、工信部），均可以发现一个词，销量下滑。4月8日，工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年一季度国产品牌手机出货量7586.4 万部，竟然同比下降27.8%。

在很多企业都在观望，有些则持悲观态度的特殊时刻，OPPO打出了一记重拳。

在OPPO的洞察中，手机不仅是手机，也是一个社交产品，它需要具备通讯功能，移动互联网功能，也需要具有精美设计，丰富的个性。

这并非OPPO卖货而生硬给产品附加的光环，而是通过对时下消费需求的深入分析而得出的。一方面，无论社交，工作，旅游，出行，现在年轻人都离不开手机，手机的功能要做好。但另一方面，也说明手机必然会出现在现代人生活、工作、娱乐的各个场景中，手机的外观和色彩，就好比人的服饰一样频繁出现。

也就是说，当功能基本满足之后，OPPO通过将手机服饰化，流行化，来扩展手机的外延。

这里需要说明的是，之前的各类品牌的手机壳，很多都有个性化表现，但如果是生硬的搭配，确实可以有个性化效果，却给人一种不自然，为了个性而个性的意味。

OPPO发现，渐变处理，是可以把奔放的红色和魅力的蓝色自然地融合在一起的，这得益于工艺研发的突破，以及设计思维上的大胆和创新。

用一款有质感的手机，好比拿出一只MONTBLANC钢笔，或者袖口中露出OMEGA手表，或者女性手指上的Cartier指环，同样的功能，但绝对不同的感受。

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