是什么让实创 苹果装饰 一号家居网步入困局

除了大量线下门店，一号家居网同时运营有自己的APP、天猫旗舰店、京东旗舰店等，从渠道布局来看，已经考虑到了各种主流渠道。再从各方反馈来看，一号家居网在各城市的获客能力并不差，那么，出现问题的城市里，供应商的钱欠着、业主项目停工，那收到的项目款都到哪里去了？

2014年时，网上还曾传出一号家居网可能融到2亿美元投资的消息，后来并没有得到确认。之后并无确切的融资消息公布。而土巴兔C轮2亿美元的融资、齐家网D轮1.6亿美金融资等消息，都以比较正式的方式做了公开。

有一种可能性是，一号家居网拿到的投资可能并不多，缺乏强悍的投资机构力挺。在这样的情况下保持高速扩张，风险之大可想而知。

【二】

小装修公司咱们就不说了，估计每个月都有倒闭的。

今年大中型装修公司遭遇问题已不是个案，早在3月份的时候，创办于2003年的苹果装饰，部分城市的分公司也身陷困局。

直到大材研究这篇分析出炉之时，问题都未能获得解决，倒闭与业主投诉风波还在蔓延。

据《春城晚报》的消息，五一小长假收假第一天，不少苹果装饰昆明分公司的客户来到公司洽谈业务，却发现大门紧锁，里面空无一人。此前的4月29日，据《浔阳晚报》消息，据网友爆料，4月29日，苹果装饰公司主要负责人于当晚跑路，办公室已被清空，留下80多位项目未完工的业主，以及材料供货商、工人、项目经理等一众债主。

较早出现问题的应该是湖北公司，据公开报道，武汉市公安局武昌分局于3月31日发出立案告知单，认为湖北苹果装饰子公司涉嫌合同诈骗案。此事经媒体披露后，苹果装饰被推上风口流尖，引发业主和供应商对该品牌产生信任危机。

有说法是，湖北公司出现问题后，不少材料供应商要求尽快结算货款，进而导致资金链极度紧张。

不难预测的是，一个品牌的分公司出现倒闭现象，而业主项目、材料供应商欠款等问题又没有及时处理，自然会找媒体报道，微博与BBS等网上渠道发帖批判，到这一步时，负面舆情必然扩大，很容易波及其它省市，摧毁客户信心，引发供应商集中催款。

催款也许不是最严重的，更可怕的是客户信任丧失，本来有意向的客户可能因担心放弃签约，正在寻找装修公司的业主可能避开苹果装饰。

无论哪一条，都将导致苹果装饰在新客获取方面断档。业务收入跟不上，资金链的紧张无疑会进一步加剧。

【三】

曾经锋芒毕露的实创装饰，2017年下半年以来，陆续遭遇滑铁卢。

2017年11月10号的时候，新浪四川转发了成都商报的一篇报道：

成都商报记者接到市民投诉称，实创装饰成都分公司突然关闭，导致项目经理、供应商的款项无法收回，消费者在缴纳装修款后的合同签署日期内，装修得不到落实。

从成都商报的报道中能够看出：有项目经理被实创的成都分公司拖欠大概200万款项；共有7个项目经理跟实创成都分公司合作，大部分工人的款都没有结清；拖欠大量材料供应商的货款，总共大概欠了400多万。另外，有消费者跟实创成都签合同后，项目没有完成，公司负责人已经联系不上。

更早的是2017年9月份时，济南日报有一则消息是，市民吕女士委托实创装饰工程（济南）有限公司装修房屋，交了6000元定金，后来突然发现该公司店铺已经关门，随后要求退款，但迟迟未能如愿。

对于大量倒闭消息的流传，实创创始人孙威当时做了专门回应，其中提到：

融资没有失败，还在继续，很快就会到位。法人变更是为了重组公司，不是为了逃避责任。大规模离职可以理解，关键岗位人员离职一定会有影响的。这次关闭不良公司及总部职能调整就像是一次刮骨疗毒的大手术，我们挺过来了将凤凰涅槃浴火重生。

大材研究认为，其实，作为消费者来讲，无论是你旧实创，还是新实创，把房子装修完，才是真实创！就目前的情况看，实创面临极其严重的危机，因为部分城市的关停无善后行为，可能引发多米诺骨牌效应，动摇其他城市业主的签约信心。

事发后，实创展开了一系列自救与复活策略。

 2/3   首页 上一页 1 2 3 下一页 尾页