服务早已成为苹果核心业务中仅次于iPhone的营收来源。2017年Q4财报显示，苹果手机业务营收占比58%，服务营收占比已升至13%，高达85.01亿美元，2017年Q4整个大中华区的营收为98.01亿美元。按照13%的通配比例大体算，其服务收入在大中华区至少在12亿左右。且服务收入占比上升势头很猛，2018第二季财报显示，苹果服务收入超过90亿美元，增长31%。
苹果虽然以硬件销售为主，但它已经发展成为一家生态体系公司，在全球数以百万计的开发者的帮助下，创造了一个在全球13亿活跃设备中运行的庞大的软件和服务网络。游戏、音视频、Apple Pay以及开发商收入分成，是其服务的主要内容。
当前iPhone在大中华区销量下降但是营收反而上涨，其中就有服务营收的功劳。但服务销售利润还是跟其市场份额成正比，使用iPhone的用户越多，用户购买的服务越多，苹果在第三方供应商那里拿到的提成越多。随着中国用户手中的iPhone逐步被华米OV替代，苹果的服务收入必会跟着降低。
原因四：创新困境VS技术超前，表现不佳致苹果产品力下降
对于电池门事件，苹果承认在电池老化的情况下确实会降低手机性能，不过强调这是为了保护电池、保护手机硬件，防止老旧设备自动关机。伟哥亦认为保护手机硬件，是基于iPhone使用的考虑。
只是，在体验方面，很多用户并不买涨，苹果作出回应甚至连续遭遇三宗诉讼，均指控苹果隐瞒欺骗消费者。在无声明无提示的情况下强行降低手机性能，不管是为用户考虑还是逼迫用户更新电池换手机，都成了苹果公司的经营理念乃至企业文化的问题。苹果产品经营了十多年的口碑，因为电池门事件而被人诟病，品牌形象大跌。
在创新方面，无论是技术还是功能，iPhone从6到8都没有太大改变，这是另很多机构将其视作创新乏力的原因。而后来的iPhone X技术则被视作是过于超前，在硬件、软件技术以及内容尚未成熟之时强推人脸识别、AR增强、无线充电功能，结果仍未尽如人意。
一方面，超前的技术没有足够的内容与应用场景支撑；另一方面，在于这些创新功能被视作鸡肋。再加上在大环境上，当前阶段正处于手机技术发展的中空期，没有突破性技术为手机营造升值空间。由此，iPhone的产品力也大大下降。
原因五：廉价机策略，意味着iPhone正在丧失产品力主场
今年1月份有消息称，苹果准备推出一款廉价版iPhoneX，价格不超过5000元，与iPhone8的价格相差无几。后来，又传出了6月份推出iPhone SE2的消息，售价预计在3000元左右。接着在3月份，又传出了iPhone C2的爆料，称苹果希望通过这款廉价机型来增加2018年的整体销量，还有可能会成为中国及印度市场的核心产品，售价在3000元左右。
苹果向来喜欢欲盖弥彰的选择性透露消息，不知道上面几款廉价机型哪个能成真。苹果推出低配版廉价机，已经表明iPhone在高端市场销售乏力，开始向低价产品策略偏移。Canalys分析师TunaAnn Nguyen也认为，苹果高端产品正面临挑战。
苹果推出廉价机型，一方面，是因为苹果产品的体验及表现力已经大不如前;另一方面，也是因为更多体验更优的产品正在蚕食苹果是市场份额。苹果在产品创新方面没有优越感，继而通过更多的产品体系来占领并保持更大的市场份额。因为只有足够的市场份额，才能保证其可能的服务营收。从这个角度，除了推出廉价机，苹果还有可能对其库存进行降价。
伟哥认为，通过降价策略来维持市占率，这个做法在目前适用于苹果。一直以来苹果手机利润最高，通过降价放弃一些利润以求维持用户量，至少在服务营收方面还有可能持续增长。但是其廉价机的配置也降低了，这可能会影响用户的购买欲望。对于资本市场而言，总体是iPhone的产品力不如以往，因此对其市值也会有一定的影响。
原因六：贸易战，不封杀苹果也会对其造成影响
其实当前摆在苹果面前的，还有一层重要的政治因素，也即贸易战。继美国封锁华为以后，如果再继续针对中国重点企业封杀，苹果很有可能会成为中国封锁的目标。好在，华为在美国的市场份额并不大，也不是重要营收来源地，因此可以从容的退出美国市场。
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