OPPO夺回销量冠军背后的“秘密与挑战”

与此同时，OPPO也在一、二线城市做加法。吴强透露：“低效率的、不符合品牌要求的店会减少，当然还会开一些更好的店出来，整体的门店数量会是动态的，不会搞运动式的一刀切。”

极光大数据显示，2017年第三季度，OPPO在一线城市品牌保有率为9.3%，较二季度上涨1个百分点；在二线城市的品牌保有率为15.7%，较二季度上涨1.6个百分点。

智能机整体出货量暴跌

IDC数据显示，2016年中国智能手机市场出货量4.673亿台，同比增长8.7%。其中OPPO中国出货7840万台，同比增长122.2%，登顶中国智能手机市场。

而到了2017年，国内手机市场“饱和”的信号开始出现。全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

2018年这一情况逐渐加剧，今年4月，工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，今年1-3 月，中国智能手机出货量为8137万部，同比大降26.1%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.8%。

在这个大背景下，OPPO在国内的出货增速也出现大幅回落。IDC数据显示，2017年第四季度，OPPO中国手机市场出货量同比下滑逾18%，遭遇增长瓶颈。

2016-2017年OPPO中国手机市场出货量情况（单位：万）

竞争对手围追堵截

除了消极的国内大环境和内部因素，竞争对手的围追堵截也为OPPO带来了挑战。

极光大数据显示，从用户画像上看，OPPO与华为、小米在用户的年龄段上重合度较高，多集中在20-35岁之间。只是，相较于后两者以男性用户为主导，OPPO的用户多集中于女性用户。

但近年来，小米和华为也在有意开拓女性市场。

此前，小米手机的男性用户较多，为了开拓女性市场，雷军甚至请来吴亦凡做代言人。

去年11月，华为消费者业务大中华区副总裁何鸿略也曾表示，未来将进一步拓展女性市场，与更多的时尚品牌合作，通过增加手机外形颜色、强化拍照功能等一系列改变，逐渐打开女性市场。

面对这样的内忧外患，OPPO将如何迎接挑战、守住“江山”，只能交给时间来检验了。返回搜狐，查看更多

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