OPPO：无界营销，屠龙有术
2018-04-02 14:14:35 来源：易采站长站 作者：冬梅
借助多元跨界营销的模式，OPPO将年轻用户群体最为青睐的时尚元素持续注入品牌，进而不断丰富和扩展品牌形象的外延，以更具新鲜感的方式吸纳了更多消费者群体。
在OPPO不断创新花样百出的营销玩法背后，一方面构建了立体品牌形象，和用户群体达成强相关的情感连接，将粉丝经济做到极致，另一方面则通过贴近目标用户群体，了解用户群体——年轻人们的习惯喜好与需求，完成了对产品研发设计的知道反哺，让产品与用户一起发展成长。
更重要的一点是，通过专注于年轻用户群体的情感搭建与不断沟通，OPPO得以十年如一日的坚守年轻时尚定位，而抓住年轻人，就抓住了商业的未来。
其实，近年来智能手机行业早已是红海市场，根据市场调研机构 Canalys 的数据显示，中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性下滑，出货量为4.59亿台，同比下降 4%，其中第四季度的表现最为糟糕，出货量同比下滑高达14%。
在这样一个并不乐观的大环境下，OPPO反而实现了逆势而上，根据counterpoint research最新发布的调查数据显示，2017年OPPO总销量位居全球第四，在国内畅销手机排行榜中OPPO R9s超越iPhone 7 Plus成为年度最畅销机型，OPPO旗下产品也在TOP10榜单中独占三元。
念念不忘，必有回响。
其实质上，在消费升级大势所趋的今天，营销的意义已经远不止于传播，通过营销获取用户数据、树立品牌形象、连接用户情感乃至搭建沟通桥梁，都成为了OPPO能够在第一时间洞察用户喜爱需求，做出符合年轻消费者群体所喜爱的产品的基础，这无疑也给整个智能手机行业上了一堂课。
一言以蔽之，对那些值得追捧的品牌产品，消费者们自然会用脚投票。
在消费升级新时代，鲜明的品牌表达更容易包容聚合起气质更为相近的用户群，由此产生更高的品牌认知度与转化率。
而营销大师特劳特认为，「使公司强大的不是规模，而是品牌在用户心智中的地位。」
从开创行业先例的组建明星家族，到冠名现象级综艺/IP提供创新玩法，再到定制手机+微电影乃至美妆服饰的跨界合作。将专注聚合年轻消费者群体与抢占用户心智高地相结合，正是OPPO这近乎没有边界的营销策略，为整个智能手机行业所树立起的一根新标杆。
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（责任编辑：李兴旺 HF015）
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