火星文化：短视频内容电商爆发前夜，抓住那个小镇青年
2019-01-15 16:30:25 来源：易采站长站整理 作者：丽君
短视频平台上，这种围绕KOL，以粉丝经济为驱动力的社群消费形态与小镇青年身上所特有的“排浪式”消费特点如出一辙。
在某段时间内，以一种消费为主导掀起从众型消费，我们叫它排浪式消费。因此，有时，你会惊讶发现，在小镇青年们的家乡，一夜之间就流行起了同一款羽绒服、同一个发型、同一款包包……
这个时候你也就能够理解，为什么抖音上会出现那么多BGM相同、内容雷同的内容，为什么快手的老铁经济力量这么强悍。
卡思商业版有推出抖音BGM榜，位居第一的BGM最高使用次数已经超过1400万+
或者可以这样说，短视频上粉丝们乐此不疲地沉浸在这种喂养式的内容、情感的情景，正是小镇青年消费短视频最真实的场景。
而这种场景下蕴含着惊人的消费力。
有数据显示，世界顶级化妆品牌雅诗兰黛，在一二线城市的消费水平是650元，而在三线以下的城市中则是750元。可以看到小镇青年并“不差钱”。
他们与一二线城市人群相比，可支配的时间和金钱都相对自由，只不过由于过往的信息壁垒，小镇青年的消费欲望被阻断。但是，因为互联网，因为智能手机，拦截在他们周边的壁垒逐渐被打破。
而更值得记住的是，在短视频兴起过程中，智能手机已在中国普遍被使用。在这一次的移动互联网新物种诞生记中，小镇青年们已不再是边缘人物，相反，正是他们成就了快手，成就了快手内容电商高速发展的今天和明天!
当欲望被压制了，一旦等到爆发那一刻，它就会产生巨大的力量。
因此，24小时1.6个亿的销售额，8秒卖光800支洗面奶，13秒卖光2000套美妆刷，15分钟卖光1万条裤子……这在短视频上已经不能称为是罕见之事。
短视频的世界是平的。小镇青年们被隐藏的购买力在这里终将得到无尽的释放。
短视频平台的发力
与一二线城市的青年相比，小镇青年在消费上有着自己独特的习惯：“敢花钱，决策过程短”，“娱乐至上”“冲动型消费明显”“追求性价比”……其中，娱乐占据了他们生活的绝大部分。泛娱乐领域的消费市场将会是推动小镇青年经济的一个重要驱动力。
而“天然具有娱乐基因”的短视频平台显然可以成为小镇青年消费的一个重要场景。
目前，抖音和快手为首的短视频平台已经开始在内容电商上开始“开疆拓土”。2018年末，短视频两大巨头平台抖音、快手在电商领域已经频频出手。
快手电商推出“麦田计划”，计划以“内容+社交”为驱动，打通快手电商，在电商的“人货场”三方面为用户赋能。在此基础上，快手还推出了全新的“快手小店”和“电商服务市场”，从买卖到供应链，快手在电商能力的基础设施建设上前进了一大步。
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