2018天猫双十一线下凶猛，传统便利店未来该如何生存？

2018年天猫双11全球狂欢节落下帷幕，销售额数字最终定格在2135亿元，比去年多出了453亿。

2018天猫双十一成交量很大，但增长速度缓慢

今年的天猫双十一和以前有了很大的区别，首先：和往届天猫“双十一倚重天猫、淘宝两个主要的电商平台不同，今年天猫的主场成员更多元、规模更宏大、组织更先进：天猫、淘宝外，还包括闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等线上应用，以及盒马、口碑、饿了么线下消费场景，并聚结了银泰、居然之家、大润发等线下卖场，线上线下全场景消费放开后能激发更多人的消费欲望;其次，阿里这些年一直在精心布局消费渠道下沉。比如说，今年双十一期间，布局在2线以下城市的零售通业务中的100多万小店中，就有超过20万小店参与到今年的天猫双十一活动中来，更广阔的消费市场打开后，直接推动今年天猫双十一销售额的增长;最后今年的天猫双十一，除天猫国际外，天猫海外、速卖通，Lazada等跨境电商平台也将同步亮相，让海外200多个国家共同进入双十一时间，天猫双十一的海外成交量也得到了进一步的提升。

从2009创立开始，天猫“双十一向前走的每一步都在创造历史，每年的成交量都在刷新以往的成绩，今年的天猫双十一在以上列举的这些新玩法的推动下也同样取得了瞩目的成绩，以2135亿元创造了双十一史上最高的成交量。

今年天猫双十一2135亿元的成交量比去年多出了453亿，毋庸置疑的是天猫双十一的成交量每年都是在递增的。和成交量逐年递增的现象不一样的是，雄墨观察发现今年双十一的同比增长率不仅没有增长反而还呈现出了下滑的状态：2017年的同比增长率为39.4%，而今年的同比增长率只有27%，同比增长率下滑甚至可以说成了天猫双十一的一种常态，据资料显示， 2010至2018这9年中，仅有 2017年的同比增长率没有下滑，在2016年32%的基础上增长了7.4%，而其余年份的同比增长率都呈现出了下滑状态。

天猫推动的新零售正在侵蚀传统便利店的生存空间

2017年的双十一是马云提出新零售过后的第一个双十一狂欢节，此次双十一被看做是天猫在新零售领域上的一次试水。期间，海内外超100万个商家实现线上线下打通，近10万家智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万个村淘点为消费者提供服务。不仅如此，在北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈，会在“双11”期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店;天猫还联合了品牌商，向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。今年的双十一更在2017年的基础上是引入了阿里巴巴的全生态业务，并且赋能了更所的线下实体店面。可以说天猫在今年的双十一上向新零售发起了全面的进攻。

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