黑微软，怼 Android，苹果这 40 年的广告恩仇录

苹果在乔布斯回归后也小有起色，陆续推出了 iMac、iBook 和 Power Mac 等产品。但依旧不是 Wintel 的对手，在 2001 年微软更是发布了日后广受欢迎的 Windows XP 系统。

于是苹果在 2002 年推出了针对微软的「Switch」系列广告，这则广告让不同的用户讲述自己从 PC 转换到 Mac 的故事，以戏谑调侃的方式呼吁 PC 用户转投 Mac 阵营。

乔布斯表示「Switch」系列广告出街后，购买 Mac 的 PC 用户明显增多了。到了 2006 年，苹果斥资 3 亿美元制作了「Switch」广告的升级版，把 Windows 电脑「黑」得体无完肤的「Get a Mac」系列广告来了。

这个系列广告片的每一集也是采取相似的模式，年轻时尚的好莱坞影星 Justin Long 扮演 Mac，而一身西装革履脱口秀主持人 John KelloggHodgman 则代表了 PC。

广告的形式则是两人围绕 macOS 电脑和 Windows 电脑之间各个方面的优劣来展开对话，Mac 从容易死机、安装负责、感染病毒、联网缓慢等一系列问题来攻击 PC。

「Get a Mac」系列从 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月共推出了 66 支广告，尽管也被批评以这种方式嘲讽竞争对手「过于小气」，但这一点也不影响这个广告系列的超高人气，该系列还斩获了不少广告创意奖项。

由于这个广告太受欢迎，微软终于也忍无可忍，在 2008 年拍摄了一系列名为「I’m a PC」的广告来回应苹果，反驳苹果在「Get a Mac」给 PC 塑造的刻板印象。

苹果则依靠这波攻势，在 Wintel 几乎垄断市场的背景下，将 macOS 的市场份额从 2.1 ％ 提高至 5％。

Wintel 联盟看起来仍然高枕无忧，但市场的变革已经开始悄悄酝酿。那几年苹果经典的广告除了「Get a Mac」系列之后，还有那个「将 1000 首歌放进口袋」的 iPod 广告。

iPod 推出后不久就开始成为苹果的营收主力，到了 2007 年甚至贡献了近一半的营收，完全统治了音乐播放器市场。

更为重要的是， iPod 为后来开启智能手机革命的 iPhone 埋下了重要的伏笔。正如 「iPod 之父」的Tony Fadell后来说的：

没有 iPod，就没有 iPhone。

智能手机的时代来了，嘲讽对手的广告不会变

自从 iPhone 2007 年诞生后，智能手机的浪潮摧枯拉朽。

当微软的 Surface 还在效仿苹果当年「Get a Mac」系列，将苹果的 Mac、iPad 和 Siri 嘲笑个遍时，苹果已经已经依靠 iPhone实现了火箭式的增长，迄今为止 iPhone 的全球销量已经超过了 13 亿台。

而自从 iPhone 诞生以来，或许因为苹果迅速成长为手机业的巨头。iPhone 发布后很长一段时间内，都再看不到那些火药味十足的广告了。取而代之的，是简单的产品介绍，或者充满温情的微电影。

苹果终于成了别人眼中的「老大哥」，三星成了当年那个挑战 IBM 的苹果，毫不忌讳地直接在广告中嘲讽 iPhone 。Galaxy S 系列则一直是三星黑 iPhone 的主力军。

Galaxy S3 让 iPhone 5 成了「老人机」，吐槽那些彻夜排队的果粉。

Galaxy S4 告诉用户 iPhone 还不够智能。

（三星 Galaxy S4 分享照片）

（iPhone 用户：给我也分享一下呗。三星用户：不，你的手机没有这个功能）

Galaxy S5 吐槽 iPhone 的续航能力，并讽刺iPhone 用户是憋屈的「抱墙族」（Wall Hugger）。

Galaxy S6 则从屏幕大小和无线充电来突出对比 iPhone 6 的优势。

Galaxy S7 edge 则把 iPhone 的防水功能黑了一把。

（Galaxy S7 edge ）

（ iPhone ）

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