黑微软，怼 Android，苹果这 40 年的广告恩仇录

黑微软，怼 Android，苹果这 40 年的广告恩仇录

2018-03-12 09:35 来源:爱范儿 苹果 /微软 /Android

原标题：黑微软，怼 Android，苹果这 40 年的广告恩仇录

在不久前的MWC 2018 上，Android 阵营纷纷祭出重磅机型开启了今年智能手机的混战。

隔岸观火的苹果则不失时机地连发四支引导 Android 用户「跳槽」至 iPhone 的系列广告「Why switch」，这个系列从去年开始已经更新到 12 支了。

（苹果 「Why switch」系列广告）

或许你会惊讶「高冷」的苹果也有如此腹黑的一面，但其实这样的腹黑广告在苹果已经历史悠久。

「Why switch」的原型最早可以追溯到 2002 年呼吁 PC 用户从 Wintel 阵营转向 Mac 的 「Switch 」系列广告，而苹果这种以攻击竞争对手为主题的广告在 30 多年前就开始出现。

40 多年间，这些广告为苹果产品的销售作出过不菲贡献，苹果也成功把广告中调侃的一些巨头挑落马下，从车库中的山寨小作坊发展为全球市值最高的公司。

（乔布斯家车库，图自：极客公园）

回顾苹果这 40 年来的广告，你会发现这不仅仅是广告创意的比拼，这些广告背后反映的，是科技公司对市场话语权的争夺，以及消费电子市场的行业变迁。

苹果这 40 年的广告恩仇录，其实就是一部独特的苹果商业史。

1976：从一张粗糙的小传单开始

1976 年春天的一个午后，沃兹尼亚克在乔布斯车架的车库捣鼓出一块新的电路板，集成了微处理器、8Kb 的内存，以及他编写的 BISIC 语言的程序版本，这就是苹果的第一款产品 Apple I ，而乔布斯则开始思考怎么把这款产品卖出去。

（Apple I ，图自：Wikipedia）

很快乔布斯推出了苹果的第一支广告——一张详细介绍 Apple I 的宣传单张。黑白印刷，密密麻麻的铅字，还比不上如今天桥下烦人的小广告。所幸 Apple I 卖得还不错，推出一个月苹果就基本实现了盈利。

于是第二年 Apple II 诞生，苹果在旧金山的首届西海岸电脑展览会举行了苹果史上第一场「大型发布会」。

（Apple II ）

苹果也为 Apple II 制作了两支新的广告，一支是类似 Apple I 的平面广告，不过用上了彩色印刷，也加上了更多图片，加粗的大标题已经预言了苹果此后几十年的产品风格：

简洁的设计让它用起来更简单。

Sophisticated design makes it simple .

而在这份广告是这样定义 Apple II 的：

Apple II 将会改变你看待电脑的方式。

Apple II will change the way you think about computers.

而在 1977 年 6 月发布的另一支电视广告里，则展示了来个不同国家各行各业纷纷用上 Apple II 的场景，广告一开始就是一个身着唐装的华人用中文在介绍自己的苹果电脑。

这也是苹果的第一支视频广告，与生活场景的结合的形式也在后来的众多苹果广告中采用，最近印象最深的一支则是陈可辛用 iPhone X 拍摄的《三分钟》微电影。

苹果也很快证明了这些广告并不是自卖自夸， Apple II 取得了巨大的成功，销售额在 1977 年到 1980 年间从 270 万美元暴涨到 2 亿美元，到了 1981 年，苹果已经占据全球 PC 市场 23％的份额。

苹果在 1978 年就推出了一张主题为「畅销」（Bestselling）的广告单张，广告开篇就介绍了 Apple II 多么受欢迎：

自 1997 年 4 月我们推出 Apple II 后，我们已经成为更多客户的选择，超出了其他所有品牌的个人电脑之和。

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