黑微软，怼 Android，苹果这 40 年的广告恩仇录
2018-03-13 00:08:04 来源：易采站长站 作者：冬梅
我觉得现在的情况更接近于这样一我们都有个有钱的邻居，叫施乐，我闯进他们家准备偷电视机的时候，发现你已经把它盗走了。
1985：失败的广告，苹果和乔布斯的滑铁卢
1985 年对苹果和乔布斯来说都是流年不利。
这一年苹果仿照《1984》拍摄了一支新广告《旅鼠》（Lemmings）内容是身着深色西装、被蒙住双眼的企业管理者一个个迈向悬崖，集体自杀，试图再一次激起人们对 IBM 的反感。
然而却弄巧成拙，广告恶评如潮。也就在这一年，乔布斯因为在公司的政治斗争中失利，被迫从苹果离职。
（ 乔布斯与 John Sculley，图自：Macerkopf）
随后苹果在时任 CEO John Sculley 的带领下开始走下坡路，苹果史上最失败的产品几乎都诞生在这段时间，多有创意的广告也挽救不了它们。
比如投入了约 1 亿美元来开发的 Newton ，功能繁多却无法在市场上找到定位。
广告通过各种形象的比喻来介绍 Newton，比如在 Newton 书写就像一张纸一样，Newton 可以替代报纸阅读新闻等。
还有苹果首款消费级数码相机 Apple Quick Take，你大概从没听说过。
广告「Before After」通过印有彩色照片和黑白印刷的册子相比较，突出 Apple Quick Take 100 将给生活带来的变化。
到了 1996 年，苹果的处境已经岌岌可危。市场份额从 80 年代末的最高的 16% 下降到 4%，，在乔布斯离开的这 11 年间，苹果错过了 IBM 衰落的大好机会，微软则把握住了机会，在 1995 年推出了史上最成功的操作系统之一 Windows 95。
苹果时任 CEO Michael Spixidler 已经聘请了破产顾问，正在考虑申请破产，把公司出售给太阳微系统、IBM 和惠普。
乔布斯归来：Think Different
1997 年，乔布斯回归苹果后进行了大刀阔斧的改革，首先就砍掉了 70 ％的业务，专注在少部分产品上，IBM 这个老对手重新被乔布斯瞄准。
乔布斯很快制作了针对 IBM 的经典系列广告「Think Different」，打响了回归苹果后的第一枪。IBM 在不久前提出了「Think 」的口号，苹果这支名为「Think Different」的广告显然有意为之。
（乔布斯配音「Think Different」广告，腾讯视频）
这则 60 秒的广告由乔布斯亲自撰写文案和配音，向人类历史上那些特立独行的天才致敬，并开始传达出乔布斯想「改变世界」的理想：
只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。
除了电视频广告，苹果也制作了一批以「Think Different」为主题的平面广告。将爱因斯坦、约翰·列侬、查理·卓别林和 马丁·路德·金等名人和苹果的 logo 放在一起，除了「Think Different」外没有任何文案。
苹果希望这些广告能让用户把这些传奇人物的形象与苹果联系在一起，也确实取得了巨大的成功。
在这则广告推出后的第二年，苹果继续推出了针对 IBM 的广告「 Un-PC」，旨在说明其与 IBM 的不同之处。
不过苹果很快就会知道自己未来最大的对手将不再是 IBM，但 「 Un-PC」这种吐槽对手突出自己的宣传策略则延续了下来。
千禧年：黑黑微软「Get a Mac」
跨入 21 世纪，个人电脑市场的巨头已经换成了微软和英特尔组成的 Wintel 联盟，该联盟意图并成功地取代了 IBM 在个人计算机市场上的主导地位，一度占据了个人电脑市场 90% 以上的份额。
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