王思聪IP成长史：富二代、网红与商人加冕礼

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作者|薛芳

编辑|康晓

王思聪终于如愿以偿，把自己打造成为了一个极具商业价值的IP。这是中国最炙手可热的明星们都没做到的事情。

没有谁在意他是王健林的儿子，王思聪一步步成功解构了外界对富二代的认知。

整个十一月，王思聪张大嘴巴吃热狗的照片霸屏三天三夜，更有意味的是王思聪吃热狗出了漫画版，紧接着自带动态效果版、花式吃热狗版纷纷跟出炉……配套的T恤，易拉罐都跟上了。

王思聪吃一个热狗就引发这么大关注，还引发了外媒的报道——中国富豪的儿子王思聪因为吃热狗被嘲笑，王思聪在微博上放了一张PS的照片，这张照片中的王思聪，安静，斯文，清秀。照片配文“你们别再发我吃热狗的照片了行吗?”

王思聪在十一月的这波网络狂欢中增粉 1700 万。显然，“王思聪 ”已经成为一个大IP，他的微博粉丝有 4441 万，已经超越了被媒体称为“ 50 亿帝”的演员黄渤，黄渤在微博上有 3924 万粉丝。

在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识财产”(Intellectual Property)。现在IP这个概念变得炙手可热，因为一个大IP，其营销的经济效应正在被无限放大。

11 月 26 日，王思聪又怒了，“优酷买热搜就买热搜，带上我你是有病?拒绝去你的节目你就耍这套……”原来，网传“王思聪的弟弟”王喆将参加某选秀节目，二人还一度登上热搜。

王思聪的眼球经济可以转化为经济收益，但IP效应显然给他带来了烦恼。这种烦恼的背后，是因为王校长的超高人气。这么高的人气的IP，自然需要经营，对王思聪来说，也不例外。

王思聪身上有着多重标签，知名富二代，花花公子，娱乐圈纪委，著名网红，电竞投资人，商人。近十年来，这多重身份的叠加产生了一个明星。

“王思聪”这个IP如何一步步养成?王思聪如何成功解构人们对富二代约定俗成的认知?

有为青年

在某种程度上来说，要了解一个人的价值观，对其青少年时期的追溯或许可以窥其一二。

王思聪的整个青少年时期，跟大部分青年并无二致。王思聪在 16 岁之前，根本不知道家里有钱，到了 16 岁，他才知道家里很有钱，他跑去找父亲王健林求证，父亲回答，“这都被你发现了”。

他曾在接受媒体采访时表示，他有两个好朋友，是英国读书时候的同学，家庭背景普通。王思聪是不太跟所谓富二代们一起混的，“我不在乎朋友的家世，还是要看人本身，是不是好玩、人品好，有钱没钱太不重要了。”

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