周鸿祎当然不是猪 360手机血海玩法出新

360为何一改“雷布斯”、“贾布斯”代言小米、乐视手机的行业通行营销术，起用明星战略？一直想推出免费手机的周鸿祎，又为何玩起了金融炼金术？

“今天我一来会场，就觉得压力特别大。因为你们让我见识了什么是真正的粉丝！你知道原来在我们这个做‘机’的行业里，很多粉丝都是假粉丝。我原来预计要讲5个小时，但到现场之后，我改主意了，因为今天我不是主角，而且想请大家见证我2016年要做很多改变：第一，不讲段子了；第二，不骂人了，特别是不骂友商了。好不好？我也要做一个‘五好’青年。”

诙谐、幽默，不忘自我调侃，更不忘“调戏”友商。

当有“红衣教主”之称的360公司董事长周鸿祎，身着一贯的红色T恤登上“最好的未来尚未到来”360手机新品发布会舞台之上，戏谑的演讲风格顿时引爆全场不断的欢呼。

但周鸿祎，却非当日主角。

当一阵阵女粉丝的尖叫声压过风趣如他所引致的欢笑声，全民男神王凯的“明星”魅力就这样，摧枯拉朽式地绽放。2016年1月14日，360正式在京发布360手机奇酷旗舰极客版，并宣布王凯代言360手机。这是王凯出道10年以来首次代言，同时，也是360硬件第一次使用代言人塑造品牌形象。

360为何一改“雷布斯”、“贾布斯”各自代言小米、乐视手机的行业通行营销术，起用明星战略？一直想推出免费手机的周鸿祎，这一次，又为何玩起了金融炼金术？

红衣教主手机梦的吐槽

2016年新年时，正在台北101大楼下看焰火的周鸿祎在朋友圈里发了一条微信，说自己正在反思。很多人便问他，“你在反思什么？”

其实，这半年来，已有人不断问周，“你为什么要做手机？”这是因为，手机市场并非红海，而是一片血海。

“所有人在里面，都杀红了眼睛。我作为一个迟来者，也跟在里面起伏。”

对于这个问题的求解，周鸿祎反问自己，“我是猪吗？我是要赶风口吗？好像不是。”他自认为，之所以坚持做手机的一个最重要原因，是因为他有很多好奇心。

“我老是看到用iPhone的人对它的忠诚、黏性，以及高频率地使用。我能不能也做一部让大家很喜欢的手机？虽然大家都觉得手机市场已没什么招数，反正就是玩性价比，就是不断地堆砌更多的硬件指标，但我还是好奇地想，在生活的很多细节中，今天的手机真的满足了我们的需求吗？”

周鸿祎现场举例称，当请别人为用自己的手机帮忙拍照时，既不会自动锁屏、也不用让用户输入密码，更不会让帮忙拍照的人看到手机相册的功能，到现在似乎都没有被开发出来。

这一点，让已经成为“自拍狂魔”的周常想，只要保持好奇心，就可以在手机体验细节上不断发掘用户需求，在细节上，就可能真正超越苹果。

他坦言，自己对做手机还有一些疑惑—现在手机圈普遍追求低成本手机，但360还是坚持把手机做得漂亮，而坚持这一点的基础，就是对做手机的好奇心。自360手机上市以来，周鸿祎认为他们已经做了很多好东西，好到开了好几次发布会都没有讲清楚、讲完。比如颜值、摄影、安全，是用户最喜欢360手机的几个亮点。

“我觉得我的产品很骄傲。我原本是一个从不自拍的人，现在已经成了自拍狂人。”最近热爱拍照的周鸿祎说：“我本来觉得我的颜值还可以，但有一个人让我觉得压力很大。我这么多照片都比不上这张照片，拖后腿了。所以，2016颜值就交给王凯了。”

《投资时报》记者注意到，在谈及邀请王凯担纲360手机品牌代言人的理由时，周鸿祎表示，好的产品经理和好的演员有一个共性是，必须拥有一颗好奇心，对世界保持好奇。在他看来，王凯颜值和实力强劲，而360手机极客版同样也是手机圈颜值和实力的代表作。“王凯在演艺道路上不忘初心，十年如一日地坚守，与我们打造极致产品的精神重合度极高，这也是360手机邀请王凯担任品牌代言人的理由。”

周同时坦言自己对时尚太不了解，晚上回家就会开始恶补《琅琊榜》。他希望通过与王凯的合作，发掘更多的粉丝。在日后，亦会邀请王凯参与到手机的研发过程中，希望依靠王凯与其庞大的粉丝群体的强互动性，发现更多用户最需要的功能和创新元素，从而使360手机能够制造出更加极致和贴近用户需求的产品。

重新定义360手机品牌战略

引人关注的是，随着王凯成为代言人，360手机的品牌战略亦在悄然生变。

《投资时报》了解到，过往360与数家公司合作生产手机，品牌纷乱，而最近，360已确定将手机品牌都统一到“360手机”，未来，从酷派手中接来的“大神”品牌，以及与酷派合作的“奇酷”品牌，都可能是360品牌下的一个系列。

比如，“大神”会变成千元系列，“奇酷”变成2000元系列等。

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