360手机新机发布会 周鸿祎厘清搞机思路

2016-07-22 17:44:59 来源:易采站长站 作者:网络整理

  2016年7月15日,中国电信广州天翼展上热闹非凡,产业链上的人都在讨论,“产能过剩,同质化严重,国产智能手机的下一个机会在哪儿?”这一年,老牌手机商们纷纷大幅调低了手机销售预期,“互联网手机的风停了”的说法也甚嚣尘上。天翼展期间,比华为麦芒晚一天发布的 360手机N4S预售量却几乎达到前者两倍,这很快吸引了人们的注意。这家刚满一岁的手机新秀,缘何能在短时间内将行业巨头甩在身后?

  品牌独立

  对于关心360手机的人来说,6月13日这一天,注定不会被忘记。这一天,360手机确定了新的品牌Slogan“安全·无畏”。这意味着其基本厘清了未来发展思路,开始了完全独立的发展历程。当天的品牌发布会上,360公司董事长周鸿祎用“重要的事情说三遍”的网络文体,兴奋宣称360手机已是独立品牌。他说:“360手机已成为一家独立的公司,独立资金,拥有独立的发展空间”。

  独立后的360手机,开始了几乎是一月一款新机的速度强势刷脸,频繁亮相于各种国际级展会,包括“2016中国国际消费电子博览会”(SINOCES)、“2016亚洲消费电子展”(CES)、6月29日在上海召开的“2016世界移动大会-上海”(MWC),一年一度的广州举办的“天翼智能终端交易博览会”。 4年前,周鸿祎作为嘉宾出席中国电信广州天翼展,在论坛上大谈刚起步的互联网手机搞机思路。4年后,搭建了豪华展台作为参展商发布新品,搞机体会已大有不同。

  厘清搞机思路

  在天翼展期间的360N4S发布会上,面对众多的专业媒体和业内人士,周鸿祎重新梳理了一年来的搞机体会。他说,“手机行业这两年确实是风起云涌,包括几年前大吹特吹的互联网手机观点,今天来看,未必都准确。“

  “很多互联网公司把做硬件看得太简单,把做硬件看成无足轻重的东西,硬件只不过是和用户连接的桥梁,我们过于轻视了硬件的规律。比如说你搞软件,更新起来可能很快。但是硬件改一个版本三个月,六个月的周期过去了,就可能会赔钱。”他也谈到收入模式,“今天来看,互联网在很多行业中确实可以带来翻天覆地的变化,而有些规律我觉得还是不可能被轻易地颠覆。“

  用户好评才是考核标准

  从“不可轻易地谈颠覆”可见,360做手机的态度是谦虚的。先进入者牢牢地守住了手机市场入口,后来者想要分一杯羹就必须要使出杀手锏。“提供超出用户预期的用户体验,“就360的杀手锏,这也延伸在360手机上,甚至已经成为对其手机团队的唯一考核指标。

  掌门人的高要求为360带来了耀眼成绩。F4、N4、N4S的连续发布,只用了不到4个月的时间,且被用户誉为“安卓小苹果”的f4,被称为“青年新旗舰”的N4在天猫和京东商城的好评度均达到了98%,这个数据堪比苹果iphone6S。

  追求极致的口碑效应到了N4S发布的时候得到了集中的爆发。7月15日,360手机发布了360N4S,截至7月20日,预售量突破853万台,遥遥领先于早一天发布的竞品华为麦芒5。

  拥抱“年轻人”

  对比传统手机企业,互联网手机企业的优势开始显现,比如离用户更近。截至目前,360手机粉丝已经累计到3000多万。此外,为了影响更广泛的人群,360开始跨界,频繁亮相于受年轻人欢迎的电视节目。去年12月6日,360手机携手电影《唐人街探案》剧组推出定制版;今年1月14日,启用国内当红影星王凯为品牌代言人;4月份加盟由浙江卫视打造的大型励志竞技体育综艺节目《来吧冠军》,成为节目官方唯一指定手机品牌,都在一定程度上加速了360手机粉丝群的庞大。不仅如此,360手机不仅开展定向运动挑战赛、校友大趴、直升机游长隆等的互动性极强的粉丝活动,一位叫胡勇的年轻人甚至来体验了一天“360手机”总裁。

  因为拥抱年轻人就拥有了未来。

  “虽然搞机之路的确艰辛,但作为360手机来说,即使路有千千万万条,唯独没有一条叫退路。”周鸿祎说。

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