618手机大战落幕：华为+荣耀成最大赢家

昨晚，京东在北京总部召开“京东3C 618战报暨3C消费趋势发布会”，京东3C事业部总裁胡胜利公布了618期间京东3C整体和手机销售数据。其中，综合销售额、销量、好评度，华为+荣耀成最大赢家。

数据显示，6月1日00：00至6月18日12：00期间，京东手机销售额前10的品牌分别是Apple、华为+荣耀、小米、魅族、三星、乐视、OPPO、vivo、360和一加；销量前5为小米、荣耀、Apple、魅族、乐视。显然，最具含金量的销售额和销量两项指标，华为+荣耀综合表现数一数二。

如果你认为这就是华为+荣耀的全部实力，那就大错特错，其用户好评度高到让友商颤抖。数据显示，在售机型自上市之日起，截至2016年6月18日12：00，评价数过千且好评度最高的单品TOP10由高到低分别是：荣耀V8、iPhone 6S、华为Mate 8、华为P9 Plus、荣耀4A、荣耀畅玩5X、360 N4、三星Galaxy S7 Edge、iPhone 6s Plus和荣耀畅玩4X，华为+荣耀占据6席，口碑爆棚。

这边华为+荣耀赚得盆满钵满，那边小米、苹果表现也异常抢眼，一扫之前被外界唱衰的阴霾，分别斩获销量、销售额第一。经历过去一年爆发式增长后，今年魅族采取稳扎稳打的策略，继续以魅蓝系列打头阵，618表现中规中矩，没有太大惊喜也没有太大意外。值得注意的是，中兴、联想、酷派、金立等手机老炮表现似乎不如意，在关键指标评选中集体玩消失。

除了第一阵营激战正酣，手机新秀的表现也可圈可点，乐视、360摘得新贵品牌销售额前两名，蓝魔紧随其后。重点说下乐视和360，它们不仅与酷派纠缠不清，而且在手机新秀冠军之争中也异常激烈，结果显示，乐视占据上风，不仅成为酷派第一大股东，而且618销量和销售额均全面压制360。去年乐视手机销量达500万台，360手机仅为200万台，随着乐视加速整合酷派、上海众思（前荣耀总裁刘江峰创办、由乐视控股），未来与360手机的差距或将进一步拉大。

至于360手机，618前夕360手机总裁祝芳浩信誓旦旦地扬言冲击互联网品牌前三，京东销售数据的出炉，无疑给他一记响亮的耳光，所以360手机对外宣传绝口不提互联网品牌前三，而是标榜自己是“本次618的黑马”，重要依据便是新贵品牌销售额第二。

在我看来，严格意义上讲，618期间手机行业的黑马不是360，而是乐视。不过，乐视并没有以该光荣称号自居，而是集中火力宣传控股酷派带来的积极影响，其野心是跻身中国手机行业前4，手机新贵只是阶段性成果。容我做个大胆猜想，从乐视布局手机产业链和与集团生态联动来看，其从一开始就没有把360手机当成对手，而是剑指第一阵营，染指酷派是为了增强自身实力，加速实现这一目标，并非刻意搅局360和酷派的合作。

对于已独立发展的360手机而言，冲击互联网品牌前三被打脸，便退而求其次，极力宣传自己的黑马身份，我理解为刷存在感。作为手机行业的后起之秀，360手机在618期间的确表现出色，无论是京东还是线上全平台（销售突破100万台）。不过，我认为标榜新贵品牌可以适可而止。

一方面，360手机已成立1年多，手机产业链的布局和业务运转已步入正轨，并逐渐走向成熟，早已不是新人作风；另一方面，手机行业的残酷在于不管你是新人还是老炮，衡量玩家实力只看市场排名和份额占比，360手机仍以新贵品牌自居不仅是现阶段实力不济的表现，更是未调整好心态的表现，这无疑是个危险的信号。因此，我建议360手机立刻扔掉手机新贵的包袱，尽快进化为实力雄厚的重要玩家。

公布京东3C详细战况后，胡胜利带来了一份基于京东大数据平台分析的“3C消费趋势”，涵盖用户进化、需求进化、品牌进化、产品进化。 用户进化方面，购买手机的用户同比增长59.3%，人均消费总金额同比增长61.4%，订单总量提升了58.2%；需求进化方面，用户对质感要求越来越高，金属机身手机销量同比增长758.7%。

品牌进化方面，乐视和360成为本次618的两匹黑马；产品进化部分，京东售卖的明星/IP定制款手机达到7款，最火爆的要属OPPO R9巴萨定制签名版，吸引超过20万围观、322人参与竞拍、拍出88914元的天价，表明用户产品差异化需求旺盛，定制版手机开始走俏。某种程度而言，3C消费趋势真实反映了中国手机市场的发展趋势。