阿里投资“头条” 看中10亿人的县乡大生意？

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新浪科技 韩大鹏 杨雪梅

阿里最终还是投资了“头条”——但此“头条”非熟悉的彼头条。

昨日晚间，移动内容平台趣头条突然发布公告，称获阿里巴巴1. 71 亿美元可转换贷款。消息一出，趣头条盘前一度涨近17%。开盘时股价大涨近8%。

不难想象的是，在腾讯、阿里两大巨头的“加持”下，这款被誉为“下沉市场天王”的资讯类App，必将继续挖掘 10 亿人的县乡市场大生意。

但难以捉摸的是，阿里与趣头条此前或无瓜葛，为何在此时注资?是真正看中下沉市场，还是与今日头条“联姻不成临时改嫁”呢?

趣头条成长路线：从备受争议到资本的香饽饽

中国互联网速度有多快?三年造出拼多多，两年长成趣头条。趣头条又被称为“资讯界拼多多”。它的用户和拼多多的用户一样，主要集中在三、四线及以下城市的下沉用户，通过“阅读赚金币”和“收徒”模式迅速裂变，积累大量用户。

但是趣头条一开始并不被看好，尤其获取用户的方式，被认为是花钱买用户。趣头条主打网赚模式，通过阅读获得奖励收入。有人认为，这种利益诱惑、诱导分享与新闻内容本质是相悖的。

此外，内容质量参差不齐、版权问题、杂乱的广告也都是趣头条备受争议的地方。

但内容行业最初都曾或多或少地面临过类似问题，加上趣头条用户体量高速增长，依然能看到调整空间。

2018 年 9 月 14 日，创建两年多的趣头条赴美上市当时，其App安装用户总量已达到1. 81 亿，平均月活用户达到 6200 万。这个速度相比较面向一二线城市的互联网产品，是极快的。

而资本也看到了这一市场的潜在价值。 2018 年 8 月，趣头条拿到人民网战略投资，在内容上展开合作。而在此之前，趣头条已于 2017 年 10 月获得成为资本、红点创投、华人文化的 4200 万美元A轮融资。

更受外界关注的是，在 2018 年 3 月的B轮超 2 亿美元融资中，出现了腾讯的身影，且是领投，小米及其他财务投资者跟投，投后趣头条估值超过 18 亿美元。而据趣头条上市时公开的数据，腾讯持股比例为7.8%。

此次，趣头条获阿里1. 7 亿美元定向增发，被认为是阿里在下沉市场的布局。

下沉市场，抢走拼多多用户?

时至今日，阿里的战略投资部已成立十年有余。根据新浪科技不完全统计，仅 2018 年，阿里就投资了多达 70 余个项目，总金额超千亿元。

梳理这些企业不难发现，阿里在投资时很大程度上追求三个维度：流量、用户及技术，且需要迎合集团发展战略和生态系统。

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