3 月 25 日，在新总部 Apple Park 的史蒂夫·乔布斯剧院，苹果公司召开了一年一度的春季发布会。

按照最近几年的传统，苹果发布会都是用一段幽默性质的视频作为开场。而在本次的发布会上，苹果用一部轻松、活泼、富有创意的动画，致敬了载入营销创意史册的广告片《Think Different》，以及这一创意背后的大师，发布会地点的命名对象，已故的苹果联合创始人和前 CEO 史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs)。

上周，苹果一反常态，在连续三天的时间里将三款硬件新品（iPad Mini、iMac、第二代 AirPods）直接在线上发布了。这么做，是为了将聚光灯留给本场大秀的真正主角——苹果的服务产品。

正如苹果 CEO 蒂姆·库克 (Tim Cook) 在发布会一开始所提到的那样，

“We've also been creating a collection of world class services, and that is what today is allabout.”

（在制造许多经典的硬件产品的同时，）我们也创造出了一系列世界级的服务产品，而它们正是今天的主角。

在辞典中，帮助别人或为别人工作的行为，就叫做服务。按照这个定义，印象中是一家“硬件公司”的苹果，其实还真有不少服务类产品：iCloud、电子邮件、办公三件套 (Keynote、Pages & Numbers)、地图、Siri、支付服务 Apple Pay 等。

这些服务，绝大部分都是免费的，但库克也指出，那些苹果的付费服务，都为用户提供了巨大的价值。

库克强调，苹果对于服务类产品的创作理念，和 iPhone、iPad 等硬件产品是一样的，遵循三大原则：

易于使用 Easy to use注重细节 Attention to detail安全私密 Private and Secure

而在今天，苹果发布了一系列服务类产品的重大升级。它们包括：报纸杂志订阅服务 News+、Apple Card 虚拟&实体信用卡、无广告游戏付费畅玩平台 Apple Arcade，Apple TV 升级为一站式智能电视应用，以及全新的自制剧计划 TV+。

最重要的是，从本次发布会上，你能看到苹果对软件服务行业“数据→追踪→广告→隐私滥用”的默认规则发起了挑战。

它在几乎所有的服务上都着重强调隐私，不对用户进行追踪，不会把用户的使用、消费、喜好等数据开放给广告商等等——可以说是服务领域的一股清流。

通过这些新的服务产品，苹果首次走出多年以来形成的硬件公司的刻板印象，尝试转型为一家对软件、硬件和服务同等重视，实现三者真正结合的公司。

Apple News+：你的数字报刊亭

差不多去年这个时候，苹果宣布收购了一家公司 Next Issue Media 以及其旗下的数字报刊服务 Texture。现在，我们知道目的是什么了。通过这笔收购，苹果将自己的新闻产品和 Texture 进行了整合，在 Apple News 里提供数字杂志和报纸阅读服务。这个新服务名叫 Apple News+。

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