布局电视购彩之路具有前瞻性，但也必然崎岖

自从互联网彩票停售后，彩票机构在拓展售彩渠道方面的举措从未停过，其中就包括电视购彩这一模式。今年3月，湖北广电与湖北体彩联手打造全国首家体育彩票电视购彩平台正式上线。5月4日，湖南电广传媒公告称，子公司湖南省有线电视网络（集团）股份有限公司与湖南体彩签署战略合作协议，打造智慧电视购彩平台。

当前，我国购彩渠道因政策限制而相对单一，曾经在彩票app开发技术的支持下，网络售彩平台盛行时期的彩票行业百花齐放的景象渐行渐远。此番在世界杯即将到来的时期，湖南上线电视购彩到底有没有前景？

从公告来看，湖南电广传媒的野心似乎更大，除了电视售彩、彩票资讯外，湖南电广传媒还试图在湖南有线营业网点、乡镇服务站及热点区域投放无人售彩终端、共同搭建“社区”推广平台等。

近年来，优酷、爱奇艺等互联网视频平台大量抢夺了电视观众，人们通过平板、手机在这些平台上观看电视剧和综艺节目，遗弃在一旁的电视机则蒙上了灰尘。这背后是互联网对传统媒体的侵蚀。再来看彩票行业，随着互联网彩票和彩票app开发平台的兴起，人们在网站、APP购买彩票，电视购彩变得多余，此外，论数据资讯丰富度，论操作便利性以及服务态度，网站、APP完胜电视彩票。

既然从市场数据、用户反应来看，电视购彩不被看好，为什么还要往这个方向做？首先，互联网彩票的兴起给了电视购彩一棒，现在互联网彩票禁售三年有余，但是用户购彩需求仍然存在，电视购彩因此得了一丝生机；其次， 一些彩票玩法适宜与赛事直播结合出现在电视中，例如竞彩；再者，长远来看，电视屏作为智慧家居的重要入口，将不仅仅是电视播放平台，还是生活服务的入口，而彩票作为一种大众必需品，无疑也是一种生活服务，有着一定的流量价值。

可见，布局电视购彩有一定的前瞻性，但是可以预见这条路必然崎岖。要取得良好收益，双方必须用好观众属性、消费习惯这些大数据，进行更紧密的合作，否则只是放开一个购彩入口，恐怕结果不乐观。