移动互联网2017春季报告：聊聊10亿+用户之后的

今天的重点： 2017 年春季大报告。在 2016 年终大报告中，Mr.QM认为，移动互联网用户突破 10 亿之后，基本进入了稳定状态，除非与线下结合出现爆发，否则黑马难再现。

这也导致一个新的现象，就是APP使用的碎片化、场景化态势越来越明显(这也是Mr.QM一直表示看好微信小程序的原因，小程序实际上瞄准的就是APP使用的碎片化与场景化)。

这种碎片化和场景化，意味着什么?APP孤岛打破，强势平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器，有效利用这些平台的用户资源，单体APP的用户价值可以无限延展。

任何时候，技术、渠道已定，内容价值也就开始浮现。所以，当一直播伴上了微博，其APP外的用户价值自然也就显现(绝非广告，只是举例，毕竟，前些年微博与土豆有过合作并且失败了，可见时机是多么重要)。

这将是本次QuestMobile春季报告最大的亮点：在用户数量、APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析之外，Mr.QM将首次带领大家看看QuestMobile全新Plus产品，分析全网流量生态下APP企业(而非单个APP)的全部用户价值。

当然，这依旧是QuestMobile独家的、首创的，不过，大家都知道的，Mr.QM向来低调，即使改变了世界，也只会轻轻挥一挥衣袖，就如Mr.Zhou一样捋捋胡子，不带走雄安姑娘们一丝情愫……

所以，大家不妨看看报告。

真相只有一个 你我都需直面鲜血

一、移动终端保有量、份额及换机去向

QuestMobile数据显示， 总体上看，移动用户破 10 亿后，增长进入到了“ 10 时代(10%左右)”。

来看看机型的数据。

QuestMobile数据显示， iPhone在一二线城市分布占比最多。华为， 小米， OPPO，vivo成国产手机四大品牌，占比43.5%。

华为是国民最爱第一手机品牌，得到 30 岁以上用户偏爱。OPPO是 24 岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。

iPhone6 及 6S 占比最高，近 40%; 土豪 iPhone7 及 7P 目前占比近 20%。

接下来看看换机去向。

两个典型的亮点 ：

(1) OPPO用户对品牌最忠诚 ，38.8%的OPPO用户换机时仍会选择OPPO，是不是有点令人羡慕?

(2) 相比OPPO，三星就比较悲催了， 三星用户换机时，只有12.27%的人会继续选择三星 ，其他的都投奔国产品牌去了……

二、APP使用行为概览

QuestMobile数据显示， 总体上看，MAU大于 1 万的APP总数持续减少。千万级以上的在增加，尤其是 5000 万级以上的APP，个数已增长到了 70 个，同比增长32%，用户向超级APP集中趋势显现，中长尾越来越不好混了……

与整体用户数一样，用户整体时长依旧在增长，不过比例也比前两年有所下滑：移动整体活跃设备同比增长12%;总时长同比增长26%。

整体移动用户月平均使用APP个数为 17 个，较去年同期使用略为增加。

24 岁以下年轻用户最活跃，月平均使用 20 个。

单设备的使用时长越来越长， 24 岁以下的年轻用户使用小时数最多，成为互联网APP主要争夺的群体。

三、 移动端流量争夺

如前所述，用户总量、用户总时长均进入了缓慢增长态势，这种情况下，对存量的争夺和博弈，就成了各大APP之间竞争的焦点，PC时代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起，不同于PC时代，目前的流量争夺正面临新的态势：一方面，超级APP不断强化用户驻留、提升用户时长;另一方面，超级APP越来越成为其他APP的流量入口。

首先来看看各年龄段APP新安装量及下载新安装渠道分布。

QuestMobile数据显示， APP月新安装个数平均为2. 5 个，与去年同期基本持平;渠道上，大家不妨看看。

面临激烈的流量争夺，很多APP也更加全面、细分部署在移动互联网场景所能服务范围，超级APP借助已有的用户量优势，集成行业最热门功能，欲做细分领域的新霸主，比如手机淘宝的直播、今日头条的视频;新兴的APP提供内容的APP也找到更多的流量入口级合作方，来扩大自己在移动端受众人群的覆盖面，从而突破独立APP现有格局，比如秒拍、一点资讯。

接下来，给大家带来几个APP内和站外流量分析，看看流量变化背后的变局。

手机淘宝-天猫超市：一二线城市高消费力年轻女性是购买主力

•用户主要在晚上使用手机淘宝里面的天猫超市子频道，21 点达到最高峰

•从使用用户画像来看，与手机淘宝整体用户相比，一二线城市高消费力年轻女性是天猫超市的购买主力，这与女性更多进行家庭生活物资采购有关

手机淘宝-直播：用户增长明显，三四线城市年轻女性表现活跃

•从日度活跃用户规模来看，手机淘宝近两个月内直播业务有一定增长

•从手机淘宝直播用户画像来看， 三四线城市的年轻女性更爱淘宝直播 ，且消费能力相对较高

今日头条-视频：用户渗透过半，成为视频娱乐新场景

•作为今日头条重要功能，头条内视频功能活跃用户稳步增长，用户渗透超过一半，成为视频娱乐新场景

•从用户使用时段来看，大部分浏览行为发生在晚上 17 点以后， 21 点使用量达到峰值，成为用户晚间休闲娱乐新方式

美拍-直播：使用时段聚合效应明显，与拍照形成有效场景互补

•拍照用户使用次数分布较分散，分别在中午 12 点和晚上 19 点至 20 点出现峰值;直播用户使用次数相对较为集中，大部分用户使用集中在 19 点到 23 点之间，聚合效应比较明显

•美图APP中，拍照用户女性占比更高，付费能力更强; 直播用户更偏年轻化，但付费能力相对较弱

一点资讯：APP外流量巨大，全生态用户价值潜力巨大

在新闻资讯APP行业中，一点资讯与小米和OPPO达成战略合作，更大范围的拓展服务受众用户，从 2017 年 3 月移动端生态流量展示，其受众总量已经超过1. 4 亿 ， 位列行业第三。