美业O2O 破茧成蝶才能更加辉煌

　　从社区到影院，从住房到驾车，从餐饮到旅游，移动互联网似乎已深刻地渗透到了人类生活的方方面面，互联网+的创新模式也已成为了众多传统产业转型升级的重要契机。

　　2014年开始，美业O2O在资本的热捧下，一度成为站在风口上的猪，但就在去年，却连连碰壁。曾经小初椰果一篇关于美业O2O的文章，不过当时的美业o2o仿佛处在低潮，许多平台纷纷关闭。而今再看，却发现有了不一样的逆转!

　　上个月，美团-大众点评的丽人事业部公布了一组运营数据。数据显示，丽人频道已经收录的美业商户超过130万家，覆盖全国528座城市，吸引15万手艺人入驻; 2015年全年平台访问用户达1.2亿，产生3400万条真实点评，月均活跃用户突破4000万人，平台总GMV突破3.4亿，预约订单量达28万。

　　本是备受舆论质疑的美业上门O2O，美团-大众点评丽人事业部却愈发壮大。

　　其实不仅如此，为了抢占千亿美业O2O市场，美业o2o平台俏猫通过线上微课堂+线下美业沙龙的培训机制，实现美业师个体以及美业机构的全面覆盖，正在构建一个全新的美业大生态格局。

　　在俏猫创始人凌远强看来，O2O上门化妆服务既是一个令人兴奋的行业，又是一个亟待开发的行业，他说：“上门美妆未来市场潜力巨大，深知O2O的终极目的是提供极致的体验，这对于美业师的技能要求十分高。”

　　同样的美业O2O也面临着一些难题：

　　一.流动性强

　　美业O2O平台除了简单粗暴的补贴，不断宣传其收入增长之外，其它方面虽然都有涉及，但做得远远不如美容院和美甲店好。

　　很多时候，平台的吸引力在于价格而不在服务，而平台并不具备保持低价的能力，这部分用户只愿意享受低价优惠的美甲服务，并不利于平台长远发展。

　　二.烧钱

　　烧钱培养用户群体是O2O的一贯做法，为了抢夺市场，美甲品牌在去年开启了疯狂的补贴模式。以河狸家为例，以中低价群体为主，在烧钱时代培养起来的用户粘性和忠诚度都比较低。

　　大部分美业垂直用户更愿意在线下购买体验传统高端品牌提供的美业服务，以保障服务的体验质量。所以美业O2O平台只能更多的烧钱来吸取顾客注意，不过这段时间烧钱力度已经开始减少。

　　不过，作为中国传统支柱产业之一的美业，已经进入了行业最重要的转折发展时期，这个庞大到被不计其数的爱美人士追求的行业与互联网达成合作、实现共赢也是必然趋势。

　　近一年的资本寒冬，整个行业对于商业模式的建立以及持续盈利的能力更为看重，对O2O市场来说更是如此。未来上门美业O2O市场各服务提供商也将着重在营收模式的探索，以求在行业中巩固自身位置。

　　美业O2O虽然面临着些许问题，但已经有了成功者，并且现在人们更在意消费体验，破茧成蝶不是问题!抓住商机，利用好的手段、好的工具，在热火朝天的“移动互联网”氛围中稳扎稳打，才是最终出路。