爱奇艺逆袭“拿来主义” 《偶滴歌神啊3》开辟“

　　面对行业“拿来主义”的乱象，业内人士就曾提到 “只出钱不动脑，中国综艺长期的拿来主义让电视人养成一种惰性。”在这个机会主义当道的互联网时代，“拿来主义”已经越来越变本加厉。所谓的IP文化大热起来后，“拿来主义”便开始愈发的有恃无恐，各行各业都在蔓延肆意生长。随着网络综艺进入快车道，制作团队、节目品牌、影响力……无不宣示着行业若再用 “拿来主义”踏出行业的新高度，已不再是商业捷径。

　　90的内容+90分的平台，创造1+1>2的价值裂变

　　自2015年来，各大视频门户网站的自制网络综艺节目悄然走进人们的生活之中，这些凭借着互联网时代滋养生长的视频网站，优势相比电视媒体，更加灵活、充满互动元素，更加迎合90后、00后人群的收视习惯。视频门户网站的领头人爱奇艺深谙此道，网络综艺若想要逆袭“拿来主义”，不仅要保持自制内容的生命力和创新性，也同样考究着视频网站平台的开放性。要想在竞争激烈的自制网络综艺产业中占据一席之位，必须依靠90的内容和90分的平台，来打造1+1>2的价值裂变。

　　粉丝的追捧是视频网站传播的第一要素，爱奇艺始终将用户的体验感放置于首位，基于互联网用户的上网习惯，爱奇艺小心翼翼却又孤注一掷的穿行着”创新”这只独木桥。近期开播的《偶滴歌神啊3》便是爱奇艺现代网络综艺节目的代表作之一，制作组在第一、二季的内容上狠下大手笔，利用悬疑推理，让到场的大牌歌手推断谁才是真正的“歌神”的游戏方式，将音乐节目的青春、时尚、释放自我的正能量核心价值观淋漓尽致的展现在观众面前，令节目看点十足，一炮走红。

　　“90分的内容”已然创造成功，而”90分的平台”则诠释于7月28日强势回归的《偶滴歌神啊3》。区别于以往综艺单向内容的输出，《偶滴歌神啊3》从内容模式与话题上全面融合受众需求，而非贴近。让一支90后的团队制作节目，让明星放弃“偶像包袱”真正与台上和台下的观众玩转起来、互动起来。接下来《偶滴歌神啊3》会逐步引入互联网元素，最大化的增强观众的参与感和互动率，以此迎合更多人的观剧口味，精准覆盖到更多人群。

　　《偶滴歌神啊3》回归后的数据也完美证明了1+1>2价值裂变的理论，从7月28日-8月8日，《偶滴歌神啊3》已完美完成两期播放量破1亿，节目微博主话题阅读量增至39.7亿，百度指数首期高达 708,813，同时揽获微博话题总榜、综艺榜、疯狂综艺季榜、网络节目榜，微博视频指数纯网热播综艺日榜、周榜、制作公司榜、微博视频指数网综榜、自制力指数九项第一。

　　在这个网络综艺节目的“后自制时代”，唯有将多种互联网娱乐元素融合共生，才能玩出节目的专属风格，强势有力的圈住一批“死忠粉”。

　　制作体系的逆袭 自制网络综艺反输电视台节目

　　纵观互联网时代，网络综艺节目长期以来都处于“地下”发展状态，各大视频网站也只能和电视台合作播出电视剧，地位尤为被动。而如今，随着互联网时代的变革，网络综艺节目在资金投入和制作体系上都开始逐渐逆袭。

　　网络综艺节目的火爆并不只是因为播出渠道的改变，更重要的是其巧妙地洞察和引领了大众的心理需求，在制作、播出、推广等环节适应平台的特性，通过节目内在逻辑上的解构与重构，引用更多社会话题和网络热点甚至是运用二次元文化，增添后期特效以迎合不同网友的胃口。连锁效应的带领之下，网络综艺节目的巨大的影响力牵动着收益的可观性，诸如《偶滴歌神啊》系列连续三季的创作与播出，鉴证了网络综艺从初始的受众试水，到如今受到越来越多广告商的青睐，他们将目光投放于网络综艺这片正在开垦的土地当中。

　　爱奇艺在凭借着运营多年积累的大量粉丝忠诚度和口碑的沉淀之后，将网络综艺的投入和制作标准一步步向一线卫视的节目看齐，再通过内容矩阵的强力打造，让粉丝拥有不同的感受，受到了社会各界的关注，由此也便形成了自制网络综艺反输电视台节目的现象。

　　当今的网络综艺自制节目，已然今非昔比，不可小觑。从前的网络综艺节目印刻着小成本、低制作、内容陈滥的标签，而现在，已转而成为投资回报率高、商业植入配合度高、创新力强等代言词。而爱奇艺则以高投入、内容提炼及创意的探索创造出全然不同的网络综艺节目，不仅赢得了用户的口碑、吸引了更多人的关注，更开辟了行业意义上的“后自制时代”。