爱奇艺推出“奇秀直播”宣布杀入直播界 行业或

　　摘要：近日，随着国内视频巨头爱奇艺正式宣布杀入直播界，推出“奇秀直播”后，国内视频行业巨头已全部入场。这标志着直播领域野蛮生长期已到尾声，而伴着行业监管的升级，资本的降温，直播行业将会像当年的视频网站、团购一样，迎来第一轮残酷的大洗牌。

　　直播全民化让2016年成为中国网络直播元年，视频直播节目所创造的收视率远超以往。据业内不完全统计，在短短的不到一年的时间内，斗鱼、映客、熊猫TV、花椒等上百个直播平台蜂拥而起，网络直播平台主播人数近80万，用户数量已经达到2亿。

　　但互联网行业一向是大浪淘沙的竞争，近日，随着国内视频巨头爱奇艺正式宣布杀入直播界，推出“奇秀直播”后，国内视频行业巨头已全部入场。这标志着直播领域野蛮生长期已到尾声，而伴着行业监管的升级，资本的降温，直播行业将会像当年的视频网站、团购一样，迎来第一轮残酷的大洗牌。

　　主播乱象 小型平台生存堪忧

　　近日，广州地铁警方通报称，某网络直播网站主播肖某及其助手杨某、王某三次在广州地铁进行晾挂衣服、饮酒等炒作行为，并拍摄视频上传至网络谋利，地铁警方已于6月29日将肖某、杨某抓获归案。

　　这并不是直播平台首次传出“丑闻”。自直播平台上线之后，低俗内容的负面新闻就开始层出不穷。今年3月29日，某网络直播平台女主播携带摄像头混进大学女生寝室直播，被宿管和保安及时制止;6月21日，两名男子在某网络直播平台直播暴打老人……

　　某种程度上来说，直播平台的野蛮生长是导致这些低俗、暴力内容滋生的主要原因。艾瑞咨询此前发布的数据显示，2015年中国有近200家在线直播平台。其中，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元。

　　据不完全统计，这些平台中有相当多还没有过A轮，当下直播平台主要依靠融资烧钱来续命，都是靠资本养大的企业。

　　“这些平台中，大部分是独立的直播平台，创业型企业都有来自资本方的数据压力，而除了直播间刷粉刷人气已经成了公开的秘密外，围绕色情的擦边球内容是众所周知的流量源，也是过去PC直播平台上赚钱的方式之一。”互联网分析人士对记者表示，主播在平台奖励和用户打赏的双重金钱诱惑下，也就导致了他们一再挑战公序良俗的底线。”

　　对于这个现象，爱奇艺联席总裁徐伟峰对记者表示，“低俗化看似是拉流量的特效药，实际上它是你最大的资产，以后也会成为你最大的负债。爱奇艺在行业是领先者，品牌影响力，我们只需要在已有的大流量里，做好规范化、精细化的运营，给爱奇艺带来真正价值。”

　　而此外，值得注意的是，行业内大部分平台还没有找到真正适合的盈利模式，依靠简单的广告变现和打赏模式已经显现疲乏状态。

　　上述互联网分析人士认为，独立直播平台的商业模式也导致了主播跳槽繁，平台留人难的现象。因为在现在的这个“食物链”里，平台有求于观众，观众有求于主播，而主播却并不有求于平台，所以集中地体现了主播和用户对平台极低的忠诚度。

　　事实上，互联网的生存法则是“内容为王”，这一点对于直播行业同样不能例外。当下，美女帅哥从聊天逛街到唱歌跳舞的秀场模式，让直播内容低俗而同质化现象严重。

　　徐伟峰认为，现在已经进入平台级别的竞争。在他看来，直播平台应该给用户带来真正有价值的内容，不仅不能低俗还要避免同质，必须要摆脱“套路”，让用户看到不一样的东西。

　　巨头强势入局，行业洗牌在即

　　作为后进入者，爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，当下这个红海市场已是汪洋大海的血红。因此，在差异化路线上，爱奇艺的奇秀直播平台将主打“追星内容和造星业务”，利用爱奇艺的自有内容IP，打造从全民娱乐到全时娱乐的直播平台。

　　一方面，奇秀直播将帮助用户和粉丝通过视频直播零距离、无时限地接触明星;另一方面是挖掘和打造在奇秀直播出道的明星主播。

　　徐伟峰称，普通用户都可以加入奇秀直播造星计划。优质的新晋主播将与经纪公司签约，接受专业培训，成为明星主播或签约艺人。首批签约主播将成为爱奇艺发行的手游《明星志愿》的代言人。

　　值得注意的是，直播新业务作为爱奇艺生态版图的重要部分，将与爱奇艺原有的业务融合，产生协同效应，使奇秀直播成为IP整体生态的一环。比如自制剧，完全可以从开镜到发布会，把自制剧的幕后拉到台前进行360度直播，实现全方位互动。

　　至于商业模式，除了打赏、广告植入为主外，徐伟峰透露，爱奇艺对以往的直播打赏方式做了一点突破，“以往变现从节目播出开始，我们把整个过程进行了前移，节目录制过程就已经开始直播打赏了，拉长了整个节目的商业化方式。”

　　网络视频行业经过多年的竞争，大浪淘沙，形成了由爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视视频几家大玩家主导的市场。市场调查机构艾瑞咨询数据显示，2015年12月，爱奇艺月度观看时长达20.4亿小时，相较2015年1月增长54.8%，占据颇大市场份额的同时，也建立起一定的行业壁垒。

　　而随着直播内容的多元化，以主打网红经济为主的秀场模式正在慢慢褪去美色的元素，单一的模式越来越难留住主播，并持续吸引观众的注意。在全平台、全渠道时代，视频行业巨头则利用原有资源，资本优势，在抢占内容高地上赢得更多机会，直播行业已经面临新一轮的变局。