后政策刺激时代 康佳内外兼修引领行业

　　2011年对于家电企业而言，就像坐过山车。上半年，受益于家电下乡、以旧换新等刺激家电消费政策的实施，家电消费保持增长。但进入2011年下半年，家电行业开始了“急刹车”。2012年，家电下乡、以旧换新等刺激政策将陆续退出，家电市场将迎来“后政策刺激时代”。

　　面对行业困局，康佳在2011年通过产品升级和海内外营销并举的策略，努力克服不利因素带来的影响。彩电业务积极开展产品和渠道创新，智能云电视引领行业，生活电器、数字网络等业务持续取得突破，新产业布局成果显现;海外市场依靠本土化策略，赢利能力大幅增强。

　　数据显示，2011年三、四级市场销售同比增幅为17.5%，是一、二级市场增速的3倍。由此可见，2012年，三、四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。而由于外资品牌受经融危机影响收缩战线，国产品牌在海外市场将有更多机会。

　　近几年，康佳借助家电下乡的东风，在三四级市场已经建立起完善的渠道布局。同时赢利水平的提升，也说明康佳在海外市场的经营能力持续加强。因此，在“后政策刺激时代”，通过在三四级市场与海外市场共同发力，康佳的前景可期。