2019年手机厂商的难题：5G要来，跟还是不跟？
2019-01-04 09:30:52 来源：热点微评公众号 作者：王冬梅
说到底，在当前的大环境下，手机厂商与运营商比用户更需要5G。在品牌管理学者戴维阿克《品牌相关性》一书中有这样一个观点：创新往往从渐进式创新发展到实质性创新，当创新是实质性创新时，产品显著提升会让其他品牌在消费者的选择中失去竞争力。
5G相对4G而言，带来的创新体验可能称得上是实质性创新，这对于国产手机而言是一个超越的机会。从手机厂商来说，随着换机周期在不断延长了，诱惑用户换机的因素越来越难以捉摸，5G在用户侧是诱惑性非常强的一个换机因素。
而5G高速网络对于运营商来说，是一个提升流量资费以便提升业绩的重要时间节点，因为针对5G用户的流量套餐资费的重新设定，以及切入产业互联网领域的大带宽的流量消耗带来的业绩与营收增长是十分可观的。
因此，5G涉及到手机厂商与运营商打破当前利益格局，重新蛋糕的可能性，所以说，尽管用户并不急着用5G，因为当前的4G体验已经相对完美，但是手机厂商与运营商可能等不了。
在这种情势下，厂商比用户迫切需要5G的概念来带动换机需求，也迫切希望给消费者留下5G先行者的品牌印象。但从这种焦虑的心态可以知道，厂商们在5G大潮面前是被动跟进的。
抢先发新机还是潜伏深布局?
先声夺人未必能最终站稳高地，更有可能是成为前期炮灰。
从时间表来看，5G手机在 2019 年处于试验阶段，其价格高企的原因在于，手机硬成本在增加、相关核心元器件打通、调试、研发等成本都很高，5G研发成本投入与网络建设需要均摊到手机价格上来回笼利润与资金。
纵观3G、4G网络的发展经验，当网络建设产生规模效应时，中低价终端出现之时才会成为主流，况且，5G产业链上涉及电信运营商、设备商、芯片公司、终端公司，需要整个产业链合作一起推进整个5G网络的成熟，5G的普及受限于各方的布局与推进速度。对于国产手机而言，紧跟运营商对5G的部署节奏非常关键。
从未来的手机终端主流价位来看，只有当5G手机进入3000- 4000 档位，那才是市场蓬勃爆发的阶段，因此对于手机厂商来说，前期的布局不应该只是抢着发布第一款5G手机，而应该着眼于未来3~ 5 年的趋势。
一个显而易见的趋势是，5G将支撑产业互联网的发展，进入到物联网时代，当所有产品都能被5G连接的时候，手机操作系统需要升级改造。
手机厂商需要思考的是，运营商推动技术和产业链成熟的同时，5G会给智能手机带来哪些革命性的改变，它带来的应用创新体验是否会与AR、VR结合起来，以及消费者在5G网络下会有哪些新的功能与应用创新需求，着眼于这些趋势，布局物联网、云、大数据等新业务，做更完整的软硬件生态布局，才是好的策略。
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