真像大白丨锤子手机连年亏损 罗永浩何时缴枪投降？

「 告别小白，真像大白 」

　　

　　告别小白，真像大白，我们继续聊科技圈。

　　再有一天，锤子的坚果Pro就要在深圳发布了。根据已知曝光的消息，这款手机可能采用高通骁龙626处理器、5.5寸1080p 屏幕，但是我的判断是，网上放出来的那些所谓的真机和包装盒泄露图，基本是锤子为增加热度自己主动放出来的。如果锤子发布的新手机真的是坚果系列，相信会延续坚果品牌的定位。

　　

　　小新现在还不确定这款手机的详细配置，比如用什么摄像头，配多大电池，机身什么材质，有没有指纹识别，但是以目前锤子M1主打2000+，锤子T2主打1500+来分析，坚果Pro应该会冲击1000-1500这个价位段。当然，锤子能不能控制好成本，能在1499实现还很难说。

　　

　　一个相声演员，是怎么想到要做手机的呢？

　　话说2011年10月乔布斯去世了，罗永浩找到当时刚刚发布小米第一代手机的雷军，他们在一起聊了4个多小时。回家以后，老罗又用了5个通宵，读完了有关乔布斯的书籍，总结了iPhone成功的5个要素，发掘用户体验、审美能力、擅长营销推广、恋物情节和完美主义倾向。乔布斯不在了，我罗胖还可以做中国的罗布斯嘛。

　　

　　2012年3月，陌陌CEO唐岩帮罗永浩，凑了900万启动资金，成立了锤子手机公司。锤子的第一个产品，手机操作系统因为各种不可抗拒原因推迟了4个月，直到2013年3月，Smartisan OS才终于面世。

　　

　　2014年5月，罗永浩在3个小时相声之后，发布了锤子T1手机，售价3000元。

　　当时很多人诟病罗永浩的情怀溢价。T1很快受到了缺少经验的惩罚，量产爬坡没有跟上，最少的时候只有8台CNC机床在运转。到了7月份，T1突然修改了主板位置，导致手机良率大幅下降。等到量产稳定，T1早就过了半年的生命周期。

　　东半球最好的手机，成了东半球最难产的垃圾。

　　

　　一年后的2015年8月，罗永浩又发布了一款坚果手机，售价899元，一年销量100万台，而根据小新从侧面验证的消息，这个销量基本属实，这也是锤子三年来，唯一一部销量接近百万的手机。可惜4个月后发布的T2，再一次掌掴了罗永浩傲慢的情怀，亏得找不着北。

　　直到2016年，锤子负责产研的钱晨被退休，换上了荣耀的产品线负责人吴德周。到10月份，锤子M1发布才稍稍稳住了阵脚。

　　在过去的2016年，锤子手机亏损近5亿元，而这个数字几乎超过了锤子所披露过的融资总额。在资金枯竭的情况下，罗永浩一直在寻找投资。

　　

　　去年6月份，网上流传几张照片，罗永浩远远地跟在马云身后，有消息说，罗永浩将名下27%股权质押给了阿里巴巴，拿到了10亿元现金。小新从第三方工具上查到，锤子的第二大股东是陌陌，而阿里持有陌陌14%股权。另外，阿里集团创始人之一的吴泳铭，在锤子个人持股4.3%；阿里第五号员工盛一飞个人持股锤子1.3%。再加上苏宁云商持有锤子1.9%，而阿里又是苏宁云商的第二大股东。事实上阿里在锤子拥有直接和间接的庞大利益，但是马云似乎并不care锤子的死活。试想，一个3年销量都不到200万部，还在持续亏损的手机品牌，放到阿里的大盘子下，除了多一个相声演员，能有什么地位呢？

　　罗永浩和锤子最大的问题就是失血严重，亏损下去只有死路一条。而活下去的唯一可能，就是正向现金流，不论锤子将发布的坚果Pro，产品如何或者销量如何，只有实现了正向的利润，锤子才有可能缓解眼下的危局，才有可能再融资生存下去。

　　

　　正向现金流，这句话说说容易啊，看看去年手机行业的变化，线下市场一枝独秀，互联网手机风光不再。锤子的销售全都依赖线上，几乎没有一家线下手机店。锤子诞生在2012年小米手机之后，那不就是互联网手机时代，勉强生存下来的一个遗产嘛。

　　

　　这是我们第三次、也是17个月来以来第一次评论锤子和罗永浩，如果不是2016年的M1，这17个月对锤子几乎是一篇空白。过往的那些情怀字眼，今天已经没有人相信，与其说老罗完美主义者，倒不如说是他是包装在理想主义之下的投机分子。说老罗有工匠精神，更应该说门外汉老罗除了嘴上说说，什么也没做成。

　　

　　大家都在猜，老罗什么时候会走出丛林，缴枪投降。小新认为，大概发生在融资烧完的时候，如果坚果Pro再不好，最多一年时间。

　　老罗就应该回去教英语，做什么锤子。

　　

　　想知道小新是怎么评论2015年锤子的，关注公众号“真像大白”，像是好像的像，回复“锤子”就可以看到。告别小白，真像大白，我们下次接着聊。

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