手机线下市场的得意和失意者

　　去年以来，随着互联网渠道的退烧，各大手机品牌纷纷猛攻线下市场，而三大运营商也加大了对于手机的控盘力度。那么，在过去的一年里，到底哪些手机品牌在线下市场（包括运营商渠道和公开渠道）过得不错，哪些又是失意者？

　　最近，知名研究机构赛诺发布了《中国移动市场整体市场月度分析报告》。今年6月，中国手机品牌线下市场份额前10名为：OPPO、华为（含荣耀）、VIVO、苹果、三星、金立、魅族、乐视、百立丰、酷派。

　　如果只是这么看，其实也看不出什么。如果结合去年6月份的数据做个对比，就能看出一些端倪了：

　　各大手机品牌中国线下市场份额对比

　　（2015.06→2016.06）

　　手机品牌 市场排名

　　OPPO 3→1

　　华为 2→2

　　VIVO 4→3

　　苹果 1→4

　　三星 5→5

　　金立 9→6

　　魅族 10→7

　　乐视 63→8

　　百立丰 35→9

　　酷派 8→10

　　小米 7→11

　　联想 6→12

　　由上可见，过去一年在激烈争夺的线下市场，各大手机品牌的市场地位发生了如下变化：

　　上升：OPPO、VIVO、金立、魅族、乐视、百立丰

　　持平：华为、三星

　　下降：苹果、酷派、小米、联想

　　那么，对于去年的自己，各大手机品牌又发生了哪些变化呢？让我们看看线下市场各大手机品牌的销量对比：

　　各大手机品牌中国线下市场销量对比

　　（2015.06→2016.06）

　　手机品牌 销量增减

　　OPPO +111.8%

　　华为 +30.3%

　　VIVO +72.3%

　　苹果 -12.9%

　　三星 -20.8%

　　金立 +113.9%

　　魅族 +68.5%

　　乐视 +8550.1%

　　百立丰 +1567.2%

　　酷派 -40.4%

　　小米 -50.9%

　　联想 -71.8%

　　销量上升：OPPO、华为、VIVO、金立、魅族、乐视、百立丰

　　销量下降：苹果、三星、酷派、小米、联想

　　由此，谁是线下市场的得意者，谁又是失意者，结果一目了然。

　　当然，赛诺的这份报告在统计样本上也有不完整的地方，它的数据来源于中国内地市场1054个城市及县12000家零售店检测及运营商、渠道商检测，不包含电商渠道数据，也不包含批发渠道的销售数据。

　　根据赛诺的估计，电商渠道占到中国手机市场总体销量的25%左右。至于电商渠道谁最强，大家可以参考京东6月1日-18日大促期间的战报，手机销量的前10名为：小米、荣耀、苹果、魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想、中兴。