vivo NEX，能否让vivo实现非凡一升，突破未来？

本以为只是秀秀肌肉，却没想到人家动的是真格。

令许多人未曾想到是，vivo会以如此快的速度让vivo APEX这款曾在MWC2018上吸睛无数，赢得媒体一致好评的全面屏概念机以NEX的名称量产落地。毕竟在三月份的vivo杭州研究所媒体开放日上，当有媒体问到vivo APEX全面屏概念机这款产品何时落地时，vivo也只表示：vivo APEX全面屏概念机搭载的相关技术将在今年年中实现正式量产。但从vivo发布的这款NEX产品所具备的超高屏占比、升降式摄像头、隐藏式感应元件、全屏幕发声、屏下指纹识别技术来看，显然vivo是“食言了”。

从概念到迅速量产落地，vivo又有何种考量？

私下揣度，以下几点可能促使了vivo更为快速的推出vivo NEX这款高端智能手机。

1.高端智能手机是vivo实现品牌提档升级，再进一步的关键。

自2016年以来，在用户换机、消费升级两大趋势的助推下，vivo凭借此前的多年耕耘一举打到了国产智能手机市场前三的位置，时至今日，vivo已经稳稳的成为了中端机型市场的头部品牌，在年轻用户群中拥有了颇高的品牌认知度。而一个显然的规律是，当在某个市场段位占据优势地位后，实现向上突破也会成为任何厂商的目标，毕竟中高端智能手机市场，才是利润最为丰厚、更能树立品牌形象、建立用户忠诚度市场。对于国产而言，事实上华为就可以说是一个很不错的例子，而在这样的现实下，对于在中端市场已经占据品牌优势的vivo而言，向前再迈出一步，走向高端市场，实现品牌的整体提档升级，树立更为高端的品牌形象，这是其自然发展路径。

2.销量寒冬下，高端智能手机市场正在成为厂商新的增量源泉。

毋庸讳言的是，当下智能手机市场正处于“寒冬期”，增速乏力成为了几乎所有厂商共同面临的问题，vivo也不例外，从数据来看，今年以来vivo的销量增速在一定程度上是受到了市场寒冬大势的影响的。而在这样的现实下，推出具备创新要素的旗舰机型来拉动市场需求，显然是一个可选择的方式。而从相关数据来看，高端智能手机市场也正在成为智能手机新的增量源泉，在微博联合赛诺咨询发布的《2017年智能手机微报告》数据显示：2017年微博用户新增设备中，3000元以上智能手机增长了11%。对比一下全年销量下滑4%的数据，可以说在销量寒冬下，高端智能手机市场却是这边风景独好。而更不容忽视的一点是，事实上自2016年以来高端智能手机市场的增速就一直处于跑赢大势的水平，这说明用户也正在不断的朝着高端智能手机转移。

3.技术创新正在打开用户钱包的关键要素。

当下智能手机手机市场已经走过了高速成长期，转而到了增速乏力期，而用户对于产品的购买更多的是源于改善性需求而非此前的刚性需求，而这也让厂商要取得成绩变得更为困难。核心原因在于随着产品质量等方面整体进步和消费者在经历多款产品的使用后，对产品优劣和需求有了更为清晰的认知，这使得产品获得消费者的青睐难度变得更大，而在这样的现实下，创新成为了为数不多的能够让用户打开钱包的手段。

NEX能否让vivo成功跻身高端市场？

从vivo公布的NEX产品定价来看，显然vivo NEX产品的竞争目标也变得分外清晰，其锁定的是华为、苹果、三星这些竞争对手，在此，一个亘古的问题也随之而来，NEX能否让vivo成功跻身高端智能手机市场？

在回答这个问题之前，我们首先应当明确的是：什么样的产品才配称之为高端产品，才能跻身于高端智能手机市场？一言以蔽之则是：一款产品能不称之为高端产品，能够跻身于高端市场，绝不仅仅是其拥有时髦的配置，更需要拥有自己的独门绝技，要有领先于当下市场竞争对手的点，诸如苹果的系统、三星的拍照与双曲面、华为的长续航等等，这些才是构筑他们成为用户认知中高端品牌的原因所在。而从这个层面来看，vivo NEX这款产品已经具备了跻身高端智能手机市场的条件。

从最为基础也最无趣的配置说起，vivo NEX旗舰版搭载了一块6.59英寸三星的 Super AMOLED屏幕、高通骁龙845处理器、6G/8G+128G/256G的存储组合、4000mAh电池容量、双摄像头组合、索尼IMX363传感器、双核对焦、光学防抖、AI场景识别Hi-Fi音质、基于Android 8.1的ntouch OS 4结等等，都让其在整体配置上属于当下旗舰配置无疑。并且相对于竞争对手而言，在配置层面vivo NEX更可以说是处于领先水准。

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