出海记｜绕开美国市场 华为靠这张牌冲击“世界第一”

参考消息网5月4日报道 境外媒体称，IDC数据显示，今年第一季度华为手机的全球市场份额从一年前的10％增加到11.8％，创该品牌市场份额的新高。　

据香港经济通通讯社5月3日报道，同时，全球智能手机出货量降至3.343亿部，与上年同期的3.444亿部相比下滑2.4％。主要由于中国的出货量自2013年第三季度以来首次跌至1亿部以下，为2013年第三季度以来的首次。

IDC分析师梅莉萨·周（Melissa Chau）指出，全球范围内，包括重要的中国市场，消费者对高端智能手机的兴趣依旧浓厚，但新智能手机用户增长乏力，导致出货量下滑。从营收方面讲，智能手机市场仍在增长，且在未来数年还会继续增长，因为消费者仍需要这些设备来满足其需求。

中国不仅是智能手机的主要消费市场，中国企业也迅速占领了全球智能手机市场。据西班牙《国家报》网站3月30日报道，华为已经成为全球智能手机第三大生产商，也是西班牙五大最畅销的手机品牌之一。并不仅限于此。根据凯度消费者指数公司有关智能手机市场份额的最新数据，近6个月来，西班牙国内销量最高的十大智能手机中有4款是华为生产的。在该时间段内，华为P8 Lite 2017机型成为在西班牙最畅销的智能手机。

凯度消费者指数公司透露，在西班牙最畅销的11款智能手机中，有4款来自华为公司。华为西班牙公司首席执行官金咏数周前告诉《五日报》，华为2017年在西班牙市场卖出约200万部智能手机。金咏说：“2017年以来，华为手机的市场份额不断提升。平均来看，我们全年在市场份额中占到了约20%；而12月份，我们的市场份额甚至超过了24%。”这一数据超越了三星。

华为在欧洲市场可圈可点的发展不仅限于西班牙。

据新华社报道，华为公司负责人2017年11月17日在莫斯科表示，华为手机在俄罗斯发展态势良好，市场份额逼近14％。华为俄罗斯消费者业务总经理欧以伟告诉新华社记者，华为手机在俄手机市场排名第三。

欧以伟说，华为在俄持续投资多年，品牌知名度和产品美誉度大幅提升，在售机型都经过大量市场调研，符合俄消费者需求，逐步赢得当地市场和经销商、渠道商的认可。

同样是在2017年11月，华为波兰消费者业务总经理张坚在华沙说，华为智能手机在波兰的市场占有率连续三年保持增长。张坚说，2015年上半年华为智能手机在波兰的市场占有率不到10％，2016年全年平均市场占有率约22％，2017年进一步升至23％。张坚告诉新华社记者，华为在波兰智能手机市场份额排名第二，仅次于三星。

据了解，2017年前三季度，华为手机出货量达到1.12亿台，同比增长19%，全球市场份额已位列第二。目前，华为全球零售店面达42300个，同比增长19%。

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3月27日，在法国巴黎，模特在发布会上展示华为新品P20系列手机。（新华社）

西班牙《国家报》网站报道中称，价廉物美使中国手机赢得了消费者的青睐。但华为消费者业务首席执行官余承东却表示，近年，华为调低中低端产品比重，进一步增加中高端产品比重，以巩固和扩大在全球市场份额，并进一步提升品牌形象。从今年3月华为手机在巴黎举行的盛大的新品发布会也可见一斑。

据法国《论坛报》网站3月27日报道，中国电信移动业巨头华为在巴黎大展览馆举行其新款高端智能手机P20和P20Pro的发布会。华为希望能打好“设计”这张牌，并且毫不犹豫地将自己的新款手机与一些“奢侈”品作对比。在发布会上，P20和P20Pro被拿来与三星S9和苹果iPhoneX做比较，被介绍为摄影更佳、更符合人体工程学、充电更快以及功能更为强大。

报道称，选择巴黎来开新闻发布会不是权宜之计。华为似乎想借助巴黎在海外的形象，来突出自己高端和创新的定位。这样做也可以避免华为被认为是一个新的中国低成本手机制造商。

报道还称，仅用了几年时间就拿到了全球智能手机销量第三的华为并未故作神秘：其目标是拿下老大的位子。根据美国高德纳咨询公司的数据，华为去年在全球的手机出货量为1.5亿台，其市场份额接近10%。同年，三星和苹果的手机销量分别为3.21亿和2.14亿台。

据了解，华为消费者业务首席执行官余承东曾说，华为希望通过高端产品超过竞争对手，成为真正的第一。

多年前已经展开国际化布局的华为正与苹果、三星在全球智能手机行业一争高下。余承东说，每个企业都有自己的优势，和其他全球性品牌相比，华为在芯片、软件等方面具有一定优势。但和苹果等相比，华为仍然存在较大的品牌和利润差距；同时在操作系统生态环境上也处于劣势，这些是未来追赶乃至赶超过程中必须克服的障碍。

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